Proč je vyprávění příběhu základ úspěchu?

Máme to v sobě, milujeme příběhy. Rádi se bojíme, máme rádi, když dobro zvítězí a když si můžeme přečíst, jaké chrabré činy vykonali naši předci. Od dob, kdy se hladová tlupa sešla u ohně, aby vyslechla příběhy o lepších časech v minulosti, se toho moc nezměnilo. Jenom na příběhy dnes máme Hollywood. V kostce, to je hlavní důvod, proč je v kreativním psaní příběh tak důležitý.

Příběhy jsou o lidech. Jsou v nich emoce a můžeme se ztotožnit s hlavním hrdinou vyprávění. Můžeme se o něj bát, můžeme s ním cestovat. Můžeme s ním cokoliv. Můžeme si představit, že se něco podobného podaří i nám. A v tom je síla vyprávění. Je to modla marketingu, abychom si s produktem připadali stejně jako hrdina v reklamě.

Příběh má možnost vykreslit různé postavy a umožnit lidem, aby se stali součástí dialogu. Dobrý příběh působí na emoce. Dokonce dokáže lidi přirozeným způsobem učit. Ono i slavná škola hrou je zejména o příběhu. Není o tom, že si děti budou ve škole malovat.

Rčení říká, že obrázek je za tisíc slov. Není to pravda. Statický graf v Excelu je sice pěkný, ale pokud není kolem postaven příběh, pak rychle zapadne. Naopak, když nakreslí obrázek malé dítě, vždy k němu dokáže vyprávět svůj příběh, co na obrázku vidí. A dokáže popsat, co na něm naopak chybí a jaký to má v ten moment zásadní důvod.

Příběh dokáže zabránit nudě. Ovšem, nezvládne to každý příběh. Známe to všichni, kdy se těšíme do kina, ale po prvních 15 minutách se začínáme dívat na hodinky, kdy bude konec. Nezaujal nás příběh, nebaví nás jeho podání. Nechceme se nechat vtáhnout a ovlivnit. To se stává. Hned vedle nás může sedět někdo, kdo je naopak okouzlen.

Na každého funguje jiný příběh a jiný styl vypravování. S tím je třeba počítat, že naše psaní nikdy nebude pro všechny. V tom je i tajemství úspěchu. Přesně se trefit do stylu vyprávění, který naše cílová skupina ocení. A zároveň i přijmout to, že se nikdy nebude líbit všem.

A hlavně, každý správný příběh má své vyvrcholení a moment pravdy. Ať už je to pohádka a nebo je to dobrá detektivka. Nastane moment, kdy se všechny linky vyprávění spojí dohromady a příběh začne dávat hlavu i patu.

O tom je síla vyprávění příběhu. A o tom je i to, jak se naučit správně psát, abychom lidi kolem nás správně zasáhli naším sdělením.

Jak založit úspěšný blog.

Založit nový, navštěvovaný a dlouhodobě úspěšný blog je stejné jako postavit kvalitní dům. Jeho kvalita nezávisí ani tolik na postupu stavebních prací, ale na dokonalé přípravě předtím, než se poprvé kopne do země. Dobrý architektonický návrh, propracovaný stavební projekt, dobře vybraní dodavatelé a detailně promyšlený bytový design jsou základem úspěchu a spokojenosti. S novým blogem nebo webem je to naprosto stejné. Dobrá a časově náročná příprava jsou základem budoucího úspěchu. Jen není třeba v procesu bagr a míchačka. Bude potřeba pár moderních technologií jako je kvalitní a spolehlivý webhosting, textový editor a něco na hraní s obrázky. A zápisník s obyčejnou tužkou na zaznamenávání nápadů.

Řekněme si to upřímně hned na začátku. Založení úspěšného blogu je projekt jako každý jiný. A stejně jako valná část projektů skončí nezdarem, stejně to dopadá i u blogů a webů. Do samotného cíle to dotáhne mizivé procento blogů, o kterých se ovšem potom píše a mnozí z nás je i čtou. Tím se podporuje iluze, že každý blog je úspěšný. Ne, jen ti dobří a vytrvalí jsou opravdu vidět a je o nich slyšet. A každý projekt si žádá slzy, přepracovávání, změny a hlavně čas (něco málo o projektovém řízení). Ten obvykle chybí nejvíce, a proto autoři blog postupně opouštějí. Nejsou to peníze, které by se postavily do cesty jako hlavní faktor neúspěchu.

Úspěšný blog musí projít několika fázemi, než dosáhne cíle. Jako u každého projektu, nejvíce záleží na času stráveném nudnými přípravnými pracemi. Nicméně, čím hůře na cvičišti, tím lépe na bojišti. Často uděláme školáckou chybu, že přeskočíme přípravu a vrhneme se do psaní prvních článků. Abychom si té chyby nevšimli, tak první články přibývají zázračnou rychlostí. A pak najednou přijde blok. Proto je nutné se tolik věnovat přípravě. A pro jistotu, základní fáze zakládaní nového blogu jsou:

  • vize a její propracování,
  • stanovení cílů,
  • inspirace u konkurence,
  • struktura a základy,
  • tvorba obsahu,
  • inzerce a sociální média.

Podmanivá vize je začátek každého úspěchu, byť mohla přijít atraktivní jenom autorovi. Byl ovšem přesvědčený o tom, že to bude úspěšné a šel si za svým snem. Byl svou vizí nadšený a uměl si představit, jak bude jeho život či svět vypadat, až jí úspěšně dosáhne. Sebekázeň je bezpodmínečná ingredience úspěchu. Mít okamžitý nápad je dobrý začátek, ale bez vize za chvíli narazíte do zdi. Nápad sám o sobě se vyčerpá a buď projekt opustíte nebo blog začne přešlapovat na místě. Vize odpovídá na základní otázku „CO?“. V téhle fázi si taky můžeme vybrat jméno blogu a v dalších krocích si ho validovat.

Dnes je moderní termín storytelling. Přeloženo do češtiny, je to vyprávění příběhu. Máme to v sobě už od pravěku. Tlupa se sešla u ohně a starci začali vyprávět příběhy o tom, jaké to bylo kdysi. Tehdy to byla forma placení za poskytnuté jídlo, protože staříci se už nemohli účastnit lovu, ale onen zvyk v nás zůstal dodnes. Příběhy milujeme, rádi je posloucháme a předáváme je dál. Dobrá vize se také musí převést do příběhu, který budeme postupně vyprávět. Fakta a tabulky nikoho neuchvátí, příběh je to, na čem se staví dlouhodobě udržitelný úspěch. U nás většinou vyprávějí nejlepší příběhy ti, kteří se snaží prodat skvělou budoucnost. U těch je dobré se přiučit, jak se vypráví příběh, ze kterého se stane váš osobní sen.

Jak založit kvalitní blog
Jak založit kvalitní blog

Dobrá vize je také dostatečně široká, aby poskytovala manévrovací prostor k rozvíjení. Zároveň je ovšem dostatečně ohraničená, aby dávala jasně vymezené prostranství (stejně jako u stavby domu vymezuje vše dobrý pozemek). Čtenáři to ocení, protože budou jasně vědět, co mohou na blogu čekat. Umožní si vybudovat vlastní niché na webu, ve kterém budete jako doma. Nemyslí na Vás, ale myslí na ty, pro které je produkt určený. Každý blog se musí zakládat pro čtenáře, neslouží pro uspokojení ega a grafomanství. Také slouží jako základna pro stanovení základních cílů typu:

  • chci informovat nebo vzdělat,
  • chci prodat,
  • chci získat informace o návštěvnících,
  • chci podpořit jiný web nebo produkt,
  • chci pobavit,
  • chci něco úplně jiného.

Dobře stanovené cíle pomáhají určit, proč to celé vlastně děláme (odpověď na otázku „PROČ?“). Jak se říká, zadarmo ani kuře nehrabe. A nemusíme se vždy bavit o finančních cílech. Mnohdy stačí osobní uspokojení z toho, že to dokážete. A často peníze přijdou až jako neočekávaný, ale vítaný vedlejší efekt.

Stanovit si cíle správně není tak snadné, jak to na začátku vypadá. Mnohdy máme příliš velké oči a nebo si naopak nastavíme očekávání až příliš nízko. Ti z nás, co prošli korporací, vědí, že lepší je cíle podstřelit, než přestřelit. Za překročení jsou všichni rádi, za nesplnění se člověku sladké odměny nedostane. S blogem je úplně stejné. Jen si obvykle sami stanovíme větší porci, než dokážeme sníst. Jak si dobře stanovit cíle na prvních 90 dní se dá dočíst třebas tady. Mimochodem, je dobré si také zhodnotit, kolik času chcete svému blogu věnovat. Pokud nemáte více jak hodinu denně, tak je blbost si říct, že budete publikovat tři dlouhé články týdně. To se nedá vydržet. Jinak, o cílech si určitě budeme ještě několikrát psát.

Většinou máme tendenci si stanovit, že chceme dosáhnout nějaké návštěvnosti. Nezahřeje ovšem u srdce více první pozitivní komentář pod článkem? Není lepší cíl dosáhnout vlivu ve svém niché. Mít blog, o kterém se občas diskutuje na Twitteru?

Následující fáze je krásná a ke slovu přijde zápisník a obyčejná tužka. Nemusí to být zrovna Moleskine, není třeba vypadat jako cool guy za každou cenu. Čeká nás fáze snění a inspirace odjinud. Opisovat od konkurence není totiž špatné. Stačí k tomu jenom přidat vlastní názor a přidat doplnění. V tom je krása Internetu, že můžete existovat spokojeně vedle sebe.

Je to fáze, kdy si musíme připravit seznam nosných témat. To nejsou jednotlivé články, ale témata, která budou jednotlivé články spojovat a držet pohromadě. Ani čtenář a ani Google nemají rádi všehochuť, kdy se nemohou spolehnout na výsledný dojem. Témata musí být dostatečně široká, aby mohla vyprávět příběh. A zároveň spolu musí nějakým způsobem souviset. Nikdo asi nebude považovat za důvěryhodný blog, který píše o výrobě vína a sportovních botách. Tahle dvě témata se nijak logicky propojit nedají. I propojení oslím můstkem bude hodně kostrbaté.

Fáze inspirace je o získání těch správných základních klíčových slov, která návštěvníci hledají. Je třeba myslet i na návštěvnost a pro tu jsou ta správná klíčová slova důležitá. Neméně důležitá jsou ovšem i ta témata, protože Google je hodně vybíravý a pokud nenajde očekávaná propojení a souvislosti, tak se jeho důvěra dramaticky sníží.

Pro začátek je rozhodně rozumné držet počet témat a klíčových slov na minimu. Nikdo nemá nekonečně času, aby dokázal pokrýt několik desítek témat a stovky klíčových slov od samého počátku. Vybrat si pět témat a ke každému pět klíčových slov je zárukou úspěchu. Ono to totiž pomůže i při sledování postupu prací. O tom ale někdy příště.

A přichází okamžik, kdy je třeba položit kvalitní základy a stanovit milníky. V korporacích se často říká, že co neměřím, to nedělám. A něco na tom je, protože když to sejde s očí, tak to sejde z mysli. Dobrá struktura webu i blogu je důležitá, protože obvykle máme jenom jeden bezbolestný pokus. Ono rozdělovat sto článků z jedné kategorie do několika dalších není právě kreativní a záživná práce.

Díky struktuře budeme jasně vědět, jakou budeme potřebovat podpůrnou infrastrukturu. Budeme mít představu o webhostingu, který za optimální cenu dodá to, co potřebujeme. Není totiž dobré neustále přecházet od jednoho poskytovatele k druhému. A zároveň si budeme moci vybrat takového dodavatele, který poroste společně s námi. Není nic horšího, než narazit na limity a snažit se nějak obejít. Taky si budeme moci přesně spočítat, kolik nás to bude měsíčně stát a nebudeme překvapeni tím, jak to nakonec může být drahé. Dnes e-shop třebas potřebovat nebudeme, ale co třebas za půl roku?

Strukturu blogu musíme stavět kolem jednotlivých témat a cílů, které máme. Jenže stačí mít na webu i statické stránky a už sestavit logické menu, které nebude mást a bude podporovat návštěvnost je věda. Tady je dobré si zapisovat na jaká řešení jste narazili ve fázi inspirace. Nemá cenu znova vymýšlet kolo; co se vyskytuje často, to obvykle funguje. Web je plný příkladů toho, že foukáním cigaretového dýmu do vody zlato nevznikne.

Mnohdy totiž přeceňujeme nápaditost a touhu po vědění u čtenářů. Oni se nechtějí trápit zkoumáním neotřelého užitelského rozhraní. Chtějí vidět to, co dobře znají a v čem se orientují. Být konzervativní, to se obvykle vyplácí. A taky je dobré si stanovit rozumnou obsahovou strategii. Propojíme mezi sebou strukturu, témata a klíčová slova.

Milníky jsou kontrolní body našeho pokroku. Občas jsou to také body návratu. Každý projekt potřebuje svůj časový plán, alespoň rámcový. A v něm musí být vyznačené body, kdy se ohlédneme zpátky, zda vše zatím funguje tak, jak jsme čekali. Slouží to k tomu, abychom se případně vrátili o několik kroků zpátky a opravili to, co není přesně podle našich představ. A milník je tu taky od toho, abychom se neustále nevraceli na samotný začátek.

A konečně přišel čas na fázi, kterou mnohdy začínáme. Budeme psát obsah. Už totiž víme, čeho chceme dosáhnout a také už víme, v jaké struktuře toho dosáhneme. Jednotlivé články plní daná témata a nezbývá než čekat, jak budou čtenáři a Google reagovat.

Také budeme sledovat, jak se článkům daří a občas nějaký doplníme a přepíšeme. Často se totiž zapomíná těžit zlato, které už máme. U publikovaného článku za pár týdnů v Google Search Console jasně uvidíme, co se líbí a co se nelíbí. A jaká drobná změna by pomohla článku skórovat lépe.

Základ úspěchu v této fázi je nepodlehnout panice. Články se nesmí vršit jako tráva do kompostu. Je důležité se držet svého plánu a svých témat. Je sice lákavé napsat na nějaké žhavé téma, ale pokud nezapadá do konceptu, tak je lepší si nechat zajít chuť. Čtenáři nakonec stejně ocení víc konzistenci, než divoké přeskakování mezi tématy. A kdo vám uvěří, že jste v dané oblasti expert, když budou na webu témat desítky.

Taky je třeba si stanovit svá interní kriteria kvality. Jsou to základní indikátory, zda je možné článek publikovat nebo je třeba pokračovat v průzkumu a přidat či upravit obsah. Není totiž dobré pravidelné návštěvníky překvapovat tím, že jeden článek je naprosto super a další je průšvih. Zase jsme u té konzistence a plánování.

Až nakonec je tu otázka inzerování a sociálních médií. Obecně jsou dnes čtyři hlavní zdroje návštěvnosti pro blog. Prvním je vyhledávání přes Google. To je zpočátku pomalé, ale v čase roste a má tendenci být stabilní. Druhým zdrojem je inzerování. To je rychlé, ale je to i velmi drahé. Za každou návštěvu se musí platit. Pak si musíme být tedy setsakra jistí, že sami umíme vydělat víc, než kolik utratíme. Třetí zdroj je z ostatních webů, které na nás odkážou. A žádný zpětný odkaz není bezpracný. Musíme mít kvalitní a informačně bohatý text, aby na nás někdo odkázal. Ovšem, pak je to zdroj návštěvnosti stabilní a věrný. A Google kvalitní zpětné odkazy miluje.

A posledním zásadním zdrojem návštěvnosti jsou sociální média. Ta fungují rychle a nárazově. Dokáží přivést stovky návštěvníků za pár minut, ale po pár hodinách vlna opadne a už se nikdy nevrátí. Existují různé strategie, jak opět udělat vlny na hladině, ale všechny vyžadují čas.

Často se o sociálních médiích mluví jako o zázračném a levném zdroji návštěvnosti. Ovšem, na druhou stranu vyžadují hodně času. Pokud to chcete myslet vážně, musíte si najít dost času a tvořit obsah, který sociální média milují. A to není pro každého. Někdo tedy spoléhá na vyhledávání v Google a někdo dokáže vytěžit Pinterest na maximum.

Prostě, být dobrý v sociálních médiích, to je o samostatné strategii. Je dobré ji projit s blogem a vytvořit dobře fungující mix, ale pro začátek – hodně zajíců, vlkova smrt. Nebo tak nějak to bylo, že?

Vím, že jsem vynechal spoustu podstatných a důležitých dílčích bodů, ale snad je rozpracuju někdy příště.

Jak tedy založit úspěšný blog v několika krocích?

Opakování je matka moudrosti, a navíc každý nemá číst dlouhý článek, tak je tu krátké shrnutí, jak postupovat, abychom dosáhli dlouhodobě udržitelného cíle. Podtrhnul bych slovo dlouhodobě.

Pokud si chcete založit osobní blogísek o módě, klucích, holkách a randění, není třeba tento článek vůbec číst, takový blog si najde svoje čtenáře sám.

Čemu se intenzivně věnovat?

Určitě snění a čtení. Nápad se obvykle nezrodí jen tak, je třeba tu hlavičku trochu naťuknout, aby se posunula správným směrem. Mimochodem, čtení ještě nikoho za ty dva tisíce let nezabilo. Naopak, dodává jistotu, protože budete mít o co opřít své názory a nápady.

Zapisovat si vše zajímavé. Nemusí se to hodit dnes, ale za měsíc to může být ten pravý poklad. Zápisník s tužkou je základ. Jasně, jsou tu i moderní technologie, ale nic zatím nepřekonalo zápisník s tužkou v rychlosti, pohodlnosti a celkovém uživatelském zážitku (navíc to vypadá intelektuálně a chytře).

Čtení ostatních blogů. Může tam být něco inspirativního. Může tam být i něco, na co se vyplatí odkázat, protože to pomohlo při psaní.

Čemu se vyhnout?

Hlavně je třeba se vyhnout zbrklosti. Držet se svého plánu je základ úspěchu. Běžet a začít psát zní sice atraktivně, ale je to pomíjivé. Naopak, dlouhodobý přístup se vyplácí.

Je třeba nepanikařit. Je možné, že ani po měsíci intenzivní práce nebude nic vidět. Často se stává, že Google začíná fungovat přesně v momentě, kdy svůj blog opustíte. A to je pak velká škoda. Vydržet a nepanikařit, to je má rada.

A nakonec, málokterý úspěšný projekt začal tím, že jste na webu Apple koupili nejlepší MacBook Pro, co byl právě v nabídce. Dobrá vize si obvykle vystačí s tím, co máte. S počítačem, který používáte dnes a vaším mozkem. A ten se stejně nový koupit nedá. Jde ho jenom namáhat prací a přemýšlením. Přece jenom, nejlepší technologické firmy začínaly obvykle v garážích. Už jenom proto, že to pomohlo minimalizovat náklady. A soustředění se na svůj nově založený blog je důležitější než vlastní komfort, pohodlí a pocit exkluzivity.