3 SEO chyby, které spolehlivě zabijí nový web

Nový web to má dnes s návštěvností horší, než to bývalo v minulosti. I nová stránka měla dříve větší šanci začít okamžitě bodovat ve výsledcích vyhledávání. Google ovšem lehce upravil pravidla hry. Dnes platí, že trpělivost růže přináší. Bohužel, často nás mezitím opustí naše nadšení, protože nevidíme žádné pořádné výsledky. Jen se po nás chce trpělivá práce, ale nevíme, jestli to ponese sladké ovoce. To je dnes i největší výzva pro SEO.

Ohrozit nás mohou i 3 nejhorší SEO chyby, které můžeme v panice udělat. Málokdo totiž vydrží několik měsíců nereagovat na signál, že právě můj web Google naprosto ignoruje, i když jsou moje stránky lepší, než konkurence, která boduje mnohem lépe. Co nás konkrétně ohrožuje?

3 nejhorší SEO chyby pro nový web jsou:

  • netrpělivost;
  • nedostatek skvělého obsahu;
  • uzavřenost, nejasná struktura a nekonzistence.

Netrpělivost aneb až moc horká hlava

Internet nikdy nebyl prostředí, kde by se vyplácela trpělivost. Většina velkých příběhů se zrodila přes noc. Naopak, titěrná práce si nikdy cestu na první stránky Forbesu nenašla. Internet je o tom, že něco zazáří jako supernova. Možná to i rychle zhasne, ale většinou to za sebou nechá pár lidí, kteří slušně vydělali. A mohou najednou dávat rady ostatním. A proto jsme netrpěliví, když na webu něco nového začneme. Čekáme, že i nás zasáhne onen efekt supernovy.

Jenže, supernov ve vesmíru také není mnoho. Je to jev výjimečný, ale nás občas lenost Googlu svede k tomu, abychom se snažili webu nestandardně pomoci. Jsou totiž SEO techniky, které Google považuje za fér. A pak jsou přístupy, které vyhodnocuje jako nekalou soutěž. A tu tvrdě trestá a obvykle proti neexistuje žádná možnost obrany.

Často se snažíme ovlivnit přirozený vývoj relativně nepřirozeným způsobem. Google počítá s tím, že nový web nemá mnoho zpětných odkazů. A pokud se jich najednou objeví desítky a navíc je v nich obsažené i přesně vybrané klíčové slovo, tak se web dostane do hledáčku. Ztratí důvěru, své pozice a Google je velmi opatrný v tom, aby web vrátil mezi ty důvěryhodné.

To samé platí i o tom, když se na webu najednou objeví tisíce stránek, které si navíc mohou být i hodně podobné. I v takovém případě ztratí web důvěru a dlouho trvá, než mu začne Google opět věřit.

Tady platí, že trpělivost růže přináší. Platí, že lež má krátké nohy a podvádět se prostě nemá. Nikam to nevede, protože Google na to stejně přijde.

Na webu je příliš málo originálního obsahu

Na začátku není na žádném webu moc obsahu, na který by šlo odkázat. Není tam ani moc obsahu, ve kterém by šlo něco vyhledat. A přesto čekáme, že Google bude dělat zázraky a pošle naším směrem nějakou tu směroplatnou návštěvnost.

Musíme se smířit s tím, že web není na začátku důvěryhodný a Google potřebuje čas, aby si na web vytvořil názor. Musí konzistentně sledovat, že na webu přibývají články a mají společná témata, která se logicky řadí do větších celků.

Nejhorší je rozmáchnout se příliš do široka a vybrat si několik témat, která spolu nijak nesouvisí. Nikdo asi nebude chtít sledovat web, na kterém se řeší pěstování zeleniny a auta Mercedes. V Mercedesu asi nikdo zeleninu na farmářský trh nevozí, že?

I tady platí, že se musíme držet své zvolené obsahové strategie a musíme být trpěliví. Často se stane, že nějaký článek zazáří a budou pro něj fungovat sociální média. Sdílení funguje okamžitě, klidně i pro jediný článek, pokud je výborně napsaný. Jen Google se chytne o něco později. Pro některé weby nikdy.

Uzavřenost, skrývání a nejasná struktura webu

Google si dnes buduje důvěru tak, že se snaží propojit všechny střípky do ucelého obrazu. Pokud se snažíme informačně uzavřít a na webu vládne chaos, tak si vyhledávač nikdy nesestaví celkový pozitivní obrázek webu. A na pozicích ve výsledcích vyhledávání to bude sakrametsky poznat.

Od samého začátku musíme na webu udržovat jasnou strukturu, kdy se hlavní témata dělí do detailnějších rozpracování a vše je mezi sebou logicky propojené. Struktura musí být pro návštěvníka i Google jasně viditelná.

Nemá cenu skrývat svou identitu a neuvádět žádné kontakty. Je jasně prokázané, že stránky, které se jasně hlásí ke svým majitelům a jak je kontaktovat, mají u Google jisté malé plus, které se v klíčových momentech zásadně počítá.

Takže celý úspěch nového webu není jenom o jasné SEO strategii, které nám pomohou se vyhnout začátečnickým chybám. Je to o tom, že víme, jaký obsah na webu bude. A konzistentně na tom každý den pracujeme.

Snadný návod jak napsat skvělý nadpis a dramaticky zvýšit návštěvnost

Výborný nadpis funguje jako ta nejlepší reklama pro celý článek (knihu, příběh či prezentaci). Umí oslovit a navnadit široké publikum. U nadpisu se rozhoduje, zda budeme mít chuť číst dál a nebo odejdeme za něčím lepším. Ve výsledcích vyhledávání rozhodne o tom, na který odkaz se uráčíme kliknout, abychom zjistili více. V tom je tajemství úspěšných webových projektů. Dokáží přilákat žádanou pozornost. A věnují vysokou pozornost nadpisům, protože ty nakonec rozhodují o úspěchu či neúspěchu.

Každý skvělý příběh začíná nadpisem. Stejně jako kniha začíná svým názvem. Ten společně s obalem rozhodne o tom, zda na knihu sáhneme a začneme listovat. Šance, že se rozhodneme knihu koupit, dramaticky roste, když začínáme listovat obsahem. Zajímá nás. A celé to zařídil obal a nadpis.

Psaní úspěšných nadpisů je umění, ale je to i o rutině. Stačí si osvojit několik základních pravidel a můžeme dosáhnout toho, že naše nadpisy začnou fungovat. A návštěvnost webu se bude pomalu zvyšovat. Je to o dlouhodobém tréninku, praxi a sledování okolí. Vždy se najde někdo, komu se nějaký nadpis opravdu perfektně vyvedl. Pak to stojí za kopírování a opisování. Nechat se inspirovat, to nikdy neuškodí.

Psaní nadpisů je o kreativitě, bohaté slovní zásobě a umění zestručnit základní sdělení celé stránky. A to vše vměstnat do několika slov, která povzbudí chuť pokračovat ve čtení článku dál. Při jejich sestavování stačí následovat několik pravidel a máme návod, jak psát nadpisy, které fungují.

Základní pravidla úspěšných nadpisů

Rozhodně to není vyčerpávající návod, jak psát nadpisy, ale je to soubor jednoduchých pravidel, které vedou k tomu, aby reklamní úvod textu fungoval lépe. Existují sofistikované návody, kde se míchají různá slova ve správném poměru. Jenže, co funguje v angličtině, to naprosto selže v češtině.

A proto je rozumné se držet několika základních principů, které spolu pěkně lícují. Jen s chutí do toho a lepší nadpisy nám přinesou zasloužený úspěch.

Nadpis nesmí nikdy lhát

To je obecné pravidlo, neplatí jenom pro skvělé výsledky. Nikdy nesmíme čtenáři lhát a slibovat něco, čeho se nakonec v textu vůbec nedočká. Často podléháme nadsázce natolik, že úvodní text a samotný obsah spolu úplně neladí.

Tomu se musíme za každou cenu vyhnout. Musíme upravit nadpis nebo text, ale vždy musíme čtenáři dodat přesně to, co mu titulek slibuje. Jinak brzo skončíme jako ti nedůvěryhodní bez návštěvnosti.

Výborný nadpis se rodí dlouho

Vymyslet, napsat a několikrát přepsat chytlavý nadpis si žádá čas. Mnohdy autor píše stejně dlouho jeden nadpis jako celý článek. Většina začátečníků nevěnuje nadpisu dostatečnou pozornost, ale je to stejné, jako kdyby výrobce prášku vymyslel nový obal, nové složení a potom zapomněl na pořádnou reklamní kampaň. Napáchal by stejnou škodu.

Úspěšný autor si napíše pracovní verzi nadpisu, kterou následně neustále přepisuje, dokud není spokojený. Snaží se najít základní odpověď pro milého čtenáře a naznačit ji v nadpisu, aby ho nalákal k dalšímu čtení.

Při psaní často trávíme většinu času psaním samotného článku a tříděním myšlenek. Samotný nadpis bereme jako milou třešničku na dortu. Ve skutečnosti je to obráceně. Nadpis a první odstavec rozhodují o úspěchu. Zejména v době, kdy Google ukazuje nadpis a krátký výtažek ze stránky.

Dej ten správný slib

Jak se říká, slibem neurazíš. Na druhou stranu je to závazek a to lidem imponuje. Splněný slib totiž buduje pozitivní vztah. A to nejem mezi lidmi. Pokud nějaký web nebo článek splní svůj slib, tak roste jeho důvěryhodnost. Lidé pak mají přirozenou tendenci se vracet tam, kde jim bylo dobře. Tam, kde byli spokojení.

Slib tedy, že vyřešíš problém, na který hledají odpověď. Například, jak napsat výborný článek. A poskytni návod, jak kreativně stvořit takový článek, který přesně splní zadání.

A zase stačí mít na paměti, proč lidi surfují na Internetu. Chtějí vyřešit problém, chtějí se něco naučit, chtějí se dozvědět specifickou věc a nebo se jenom pobavit. Nadpis poté musí být jinak napsaný pro každou skupinu jinak.

Používej slova co, proč, jak a kdy

Často hledáme odpovědi na otázku tak, že ji prostě napíšeme do vyhledávače. A když vidíme, že ve výsledcích je něco, kde je napsáno proč a jak, tak máme téměř jistotu, že tam najdeme svou odpověď. Získáme důvěru, že tudy by to šlo.

Využívají toho i tištěná média, používají sílu slova proč, pokud chtějí prezentovat důvody nějakého rozhodnutí nebo jednání. Použijí slovo co, když chtějí popsat, jaké má rozhodnutí dopady a co všechno bude ovlivněno. Slovo jak použijí, když chtějí i poskytnout návod, jak se s novou situací vyrovnat.

I webový článek by se měl těchto zaběhnutých klišé držet. Ovšem, když se nehodí žádné z těchto slov, je dobré do nadpisu vložit něco z dalšího pravidla.

Dej tam nějaká čísla

Proč jsou tak často čísla v nadpisech? Ona ta čísla totiž fungují. Vyvolávají pocit, že v článku budou vyjmenované argumenty a fakta, která umožní vyřešit náš problém. Hodně se to zneužívá, ale zatím to nevede k tomu, že bychom viděli nějaký dramatický pokles v klikání na nadpisy s čísly.

Tohle není výmysl Internetu. S čísly fungují často i seriózní časopisy. Bulvár se v číslech přímo vyžívá. Naznačují totiž, že máme o tématu detailní znalosti a dokážeme je předložit. A nevyžadujeme nějaké složité přemýšlení.

Buď hravý s jazykem a bav

Humor funguje. Přídavná slova fungují taky skvěle. Bohužel má dnešní čeština problém s tím, že používáme hodně omezený výčet slov. A přídavných slov, která dodávají emoce, používáme málo a poskrovnu.

Čeština je hravý jazyk. Dokáže jedním slovem zcela změnit význam věty. A to se nebavíme o přízvuku. Pro jednu emoci máme obvykle mnoho různých přídavných jmen. Hrajme si jako o život. Některé emoce totiž fungují lépe.

Proč je návštěvnost webu důležitá?

Stačí si představit modelovou situaci. Když si otevřete obchod, asi ho také budete chtít na hlavní ulici. A proč? Bude tam chodit hodně lidí kolem a ti se budou se dívat do výloh. Ti odvážnější vstoupí dovnitř a někteří si dokonce i něco vyberou a zaplatí. A čím více lidí chodí kolem výloh, tím větší šance je na konverzi, jak se moderně říká prodeji. A vysoká návštěvnost – to je prakticky to samé jako široká a rušná hlavní ulice ve městě. A celé SEO je postavené na tom, jak dostat náš obchod do lepší ulice. Jenom proto, aby stoupla šance na prodej. Kdo je vidět, ten víc prodá. Kdo umí lépe přilákat a uvnitř uspořádat, ten prodá ještě více.

Vysoká návštěvnost má své zastánce, ale má i hromady odpůrců. Je pravda, že některé weby to se svou honbou za vyšší návštěvností přehnaly. Dnes se mnohá online média dostala do spirály honby za dalším kliknutím, která pro ně v dlouhodobém pohledu nemůže dopadnout dobře. A rychle klesá informační hodnota jednotlivých článků, protože jejich cíl je jiný – vygenerovat další klik a přilákat dalšího návštěvníka.

Za ostentativní ignorování návštěvnosti obvykle horují ti, kteří by si vysokou návštěvnost moc přáli, ale nějak jim chybí. Důvodů mohou být opět spousty – boj proti větrným mlýnům, příliš plný malý rybník a nebo čistě intelektuální povznesenost. A často za tím stojí prostě naprosto prázdný rybník, to jest, že dané klíčové téma blogu nevyvolává žádnou odezvu ve veleváženém obecenstvu.

Často se říká, že důležitá je ta správná návštěvnost. Lepší odpověď je, že důležitá je vysoká návštěvnost s vysokým podílem cílové skupiny. To je onen cíl každého webu nebo blogu. Neboť s vysokou návštěvností se dají dělat opravdové divy. A dají se na tom vydělat opravdu zajímavé peníze.

Vysoká návštěvnost bez osobnosti nejde

Začínající blog to má hodně složité. Nikdo ho nezná a nikdo ani pořádně nezná autora. Prorazit prvním článkem je prakticky nemožné, protože autorita autora, to je nic. Nikdo ho nebude brát vážně, dokud se nevypracuje. Návštěvnost webu je tedy prakticky nulová.

Vybudovat si svou autoritu a uznání je běh na dlouhou trať. Nejen u cílové komunity, ale i Google je z podstaty nedůvěřivý. Starý obsah má ve výsledcích vyhledávání vždy přednost. A nový web musí patřičně zestárnout, než se mu dostane důvěry.

Existuje hodně návodů, jak si vybudovat svou autoritu v komunitě, ale všechny mají jedno společné. Nejsou jednoduché a žádají si čas. Nikdo nedokáže dosáhnout vysoké návštěvnosti prvním příspěvkem, pokud tedy není formát typu Tomáše Čupra.

Proto je důležité se soustředit na jasné a dosažitelné krátkodobé cíle, abychom nepřišli o veškerou motivaci pokračovat. Každý si musí najít svou cestu, jak si vybudovat svou autoritu v cílové komunitě. Ne každému se to podaří, ale pokud si půjdeme vlastní cestou, tak se k uznání jistě dopracujeme.

Co přináší vysoká návštěvnost

Rozhodně přináší pocit, že se dostavil ten úspěch, o který nám od začátku šlo. Ať už jsme si definovali naše cíle jakkoliv, vysoká návštěvnost znamená, že je o náš web nebo blog opravdový zájem. Samozřejmě, záleží hodně i na tom, jak se té návštěvnosti dosáhlo. Zda je to krátkodobá záležitost nebo je to dlouhodobě udržitelné.

Vysoká návštěvnost je také potvrzení, že jsme v našem niché správně. Nejen, že je to niché dost velké, ale také, že náš blog vyvolává patřičný zájem. A o to jde. Bez návštěvnosti se nám nikdy nepodaří vybudovat zapálenou komunitu. Nebude se o nás mluvit, protože nebude o čem mluvit.

Návštěvnost nám dovoluje dělat různé experimenty. Můžeme si dovolit hrát s tím, co bude fungovat lépe. A výsledky budou statisticky validní. Měnit stránku na základě toho, že pro pět lidí to fungovalo lépe, to se nevyplatí. Pokud to ovšem funguje lépe pro tisíce, pak na tom asi něco bude.

A nakonec, bez vysoké návštěvnosti pravděpodobně nebude ani vysoký zisk. A co si budeme nalhávat – naprostá většina webů tu je kvůli prodejům a zisku. A mít vysokou návštěvnost, to znamená, že si můžeme dovolit hrát si a věnovat se tomu, abychom měli i pořádnou konverzi, marži a tak nějak celkově v cajku ostatní finanční ukazatele, co mají v bance rádi. I investoři je obvykle milují.

Běžné mýty o vysoké návštěvnosti

Obvykle se musíme vyrovnat s několika mýty, když si sami chceme odpovědět na otázku, zda nám honba za vysokou návštěvností webu stojí za to. Obecně platí, že vysoká návštěvnost je fajn, ale pokaždé se může najít hnidopich, který se nám bude snažit zkazit radost. Bude mluvit o několika „pravdách“, ze kterých se časem staly mýty. Některé jsou hluboce zakořeněné a některé jsou naopak lehce vyvratitelné. Tak si je pojďme vzít pěkně jeden za druhým.

Mýtus těch pravých výsledků vyhledávání

Nikdy nevěřte nikomu, že dokáže donutit Google, aby přiváděl ty pravé návštěvníky. Nikdo to nedokáže. Ani Google totiž přesně neví, co hledáme. Odhaduje, co by se nám mohlo líbit. Jistotu ovšem nikdy nemá. Často slýcháme o tom, jak Facebook a Google ví víc, než my sami o sobě. A stejně, jako se v sobě nevyznáme my, ani Facebook neví, co přesně se nám honí hlavou.

Google k nám bude posílat lidi omylem. A nebude jich rozhodně málo. A bude jenom na nás, jestli dokážeme i tyhle náhodné příchozí zachytit, zaujmout a provést nějakou užitečnou konverzi. Musíme ovšem počítat s tím, že úspěšnost nebude právě oslnivě vysoká.

Mýtus přesného zacílení

Mluvený jazyk je krásný, ale není jednoznačný. Jinak bychom ani neříkali, že jeden o voze a druhý o koze. Sami občas přesně nevíme, o čem je sdělení. A nemůžeme to očekávat ani od Googlu. Od Bingu už vůbec ne, ten se tyhle triky ještě stále učí.

Pokud někdo slibuje, že umí napsat text tak, že bude přitahovat tisíce přesně zaměřených návštěvníků, tak dost kecá. V návštěvnosti bude vždy hodně balastu. Budou tam ti, co hledají tu kozu a my jim nabídneme pohodlný luxusní vůz.

Nikdo nemá na webu chirurgický skalpel, aby přesně oddělil užitečné svaly od sádla. Vždycky budeme muset umět pracovat s nějakou kombinací. A budeme se muset naučit, jak si vyfiltrovat to, co je pro nás užitečné.

Vysoká konverze je také mýtus. Tím, že nedokážeme přesně zacílit a navíc i prostý zájem ještě neznamená to, že sdílíme i společné cíle, tak není dobré očekávat, že budeme mít konverzi v desítkách procent.

Mýtus rychlých výsledků bez práce

Vysoká návštěvnost, která je dlouhodobě udržitelná, nepřijde sama od sebe. Google je dnes dost vybíravý a snaží se pochopit, o čem je celý web předtím, než začne brát jednotlivé stránky vážně. Počká si, jaká klíčová slova na webu jsou a jestli jsou v souvislostech, které se dají očekávat.

Pokud nebude blog růst, nedostaví se ani ona vysněná vysoká návštěvnost. Takové jsou zákony online světa. Bez práce nejsou koláče ani tam.

Jak si stanovit první cíle pro nový blog.

Mít velké oči je nejlepší způsob, jak něčeho nechat dříve, než to začne opravdu fungovat. Kolikrát jsme se pustili do zásadní přestavby bytu nebo domu, aniž bychom měli alespoň základní projektový plán a rámcovou představu o nákladech. A jak nás potom překvapily ceny všeho a časová náročnost. Stejně tak máme pocit, že první článek na novém blogu bude magnet, o kterém se bude mluvit všude a každý ho bude chtít číst. A také bude toužit na něj odkázat. Tak to nefunguje. Pokud si na začátku nestanovíte realistické a časově ohraničené cíle, tak budete zklamaní, protože věci určitě nepůjdou podle vašich představ. A proto je potřeba si dát první cíle a na jejich základě si udělat jasný plán a na jeho splnění pracovat.

Sepsat si ty správné cíle pro prvních 90 dnů je základ úspěchu (více třebas tady), protože nám pomohou si udržet naše zaměření a neztratit motivaci. Co si totiž budeme nalhávat, mnoho čtenářů za první tři měsíce nepřijde. A ti co přijdou, budou ti náhodní, kteří ještě nemají tendenci se pravidelně vracet. A prokrastinace má tendenci přepadnout každého z nás, navíc i nepřipraveného.

Vysoká návštěvnost je zejména o čase a bohatém obsahu. A nějakou dobu určitě trvá, než je počet článků dostatečný, aby generoval vysokou návštěvnost. Není blog, kde by byl jenom jeden článek a ten fungoval naprosto perfektně. Chce to čas a stanovené cíle, plán a trpělivost.

Proč jsou cíle a plán tak důležité?

Jasně stanovené cíle dodají každému projektu dvě potřebné ingredience úspěchu:

  • jasnost a strukturu;
  • návyk.

Podvědomě máme tendenci věřit tomu, kde vidíme jasný cíl a jasnou strukturu. Máme to tak s městy, dopravním systémem i vztahy. Blog nebo web není výjimka. Jasně strukturovaný web má výhodu u návštěvníků, kteří tam stráví více času. Má výhodu i u Googlu, protože ten se tam lépe vyzná a začne novému blogu dříve věřit. Dobře promyšlená struktura zcela jistě patří mezi cíle na první tři měsíce.

Mimochodem, pokud budeme mít jasno v tom, co od svého blogu chceme, tak se nám bude i lépe psát. Budeme totiž moci chodit v botách našich budoucích čtenářů. Budeme lépe předpovídat a odhadovat, co je bude zajímat a jaký styl psaní pro ně bude atraktivní. Nebudeme mrhat zbytečně energií na maličkosti, které ocení jeden návštěvník ze sta. Nepíšeme pro jednotlivce, blog se píše pro masy, ať už jsou jakkoliv velké.

Návyk je to, co oddělí ty úspěšné od těch, kteří to vzdali. Ti, co mají návyk, jsou schopni dodržet své cíle. Věnují se svému blogu poctivě a pracují na tom, aby byl každý den o trochu lepší. Přemýšlí o tom, co by měli udělat jinak a lépe. A jsou schopni to přetavit v nový návyk, aby ho dělali s každým dalším článkem automaticky.

Struktura a návyk nám umožní netříštit síly. Budeme vědět, co bychom měli udělat a kdy to plánujeme udělat. A to je velká výhoda oproti ostatním, kteří píšou svůj blog náhodným způsobem. Ti nikdy nebudou vědět, co opravdu funguje a co se jenom podařilo čistou náhodou. A také promrhají spousty energie na řešení problémů, které ve skutečnosti ani neexistovaly.

Na co se zaměřit v prvních 90 dnech?

S blogem je to podobné jako s novoročním předsevzetím. Odsunout další článek o jeden den je tak snadné. Den po dni se z toho stane věčnost a blog skončí opuštěný v koutě. Cíle pro prvních 90 dnů jsou tu právě pro to, abychom našli pravidelný rytmus, kdy se budeme věnovat svému dílu.

Základ úspěchu je neukousnout si příliš velké sousto a nesnažit se chytit až příliš mnoho zajíců najednou. Stačí chytnout jednoho či dva a zbytek nechat na později. Oni se neztratí a my budeme mít alespoň jasno, na kterého se zaměříme v dalším kole.

Myslet v malém, být malý, umět se přesně zacílit a snít ve velkém jsou podmínky úspěchu. Blogy, které to nakonec vyhrály, nebyly široce zaměřené. Nepsaly něco málo o všem. Psaly hodně o málu věcech. Mnohdy byly zaměřené na jednu čtvrť města. Když toto niché ovládly, rozkročily se.

Prvních 90 dní blogu by mělo být o:

  1. ověření si hlavního téma;
  2. hledání inspirace a spřízněných blogů;
  3. budování informačních zdrojů.

První tři měsíce jsou období tak akorát, abychom si byli jistí, že jsme si vybrali dobré nosné téma pro blog. Tedy takové, o kterém dokážeme psát a rozvíjet ho. Většinou nám totiž první nápad vystačí na několik prvních příspěvků, ale pokud chceme dosáhnout úspěchu, tak musíme pokračovat. A prvních 90 dní je to nejlepší období, kdy to můžeme zjistit. A případně skončit nebo změnit zaměření dříve, než se utrápíme.

Najít si inspiraci a vytvořit si systém, jak si zapisovat nápady na později, to je další cíl pro začátek. Každý dobrý blog musí zapadnout do sítě spřátelených médií. Málokterý je nakonec tak dobrý, aby dokázal stát ve větru jako mohykán.

Hodně číst, to je další podmínka úspěchu. Kdo nečte, ten poté ani nedokáže dobře a zajímavě psát. Musíme se opět naučit, jak dobře vygradovat příběh. Jak umět vypíchnout to podstatné. I pro tohle se hodí ono tříměsíční testovací období.

A nakonec, je to dobrý čas na zavedení osobního systému ukládání článků, zajímavých odkazů, nápadů, klíčových slov a vtipů. Chvíli jde nosit vše v hlavě, ale po nějaké době už je třeba systém, kdy se nápad nechá uležet, ale zase mu nedovolí, aby zcela zmizel z radaru.

Co v prvních 90 dnech raději ignorovat?

Začátek by určitě neměl být o vzhledu. Ten se dá upravit dodatečně. Nemá cenu investovat do šablony ve WordPressu, dokud si nejsme jistí, že se nám ty náklady vrátí zpátky. Mnohdy totiž přeceňujeme grafickou stránku. Pokud to není blog o grafice, umění nebo módě, tak si určitě nějakou dobu vystačí i s tou základní šablonou. A později ji stačí změnit.

Také bychom měli ignorovat všechny okamžité nápady, že bychom si dali ještě nějaké téma. Nikomu tím neprospějeme, zejména sobě ne. Ostatní blogy nám mohou přijít atraktivní a jejich témata sexy, ale držme se toho, co jsme si sami na začátku vybrali. Alespoň těch prvních 90 dní. Pokud naše téma nebude fungovat, můžeme ho změnit. Pokud bude fungovat, už nám na blogu navždy poroste plevel.

Pak jsou tu sociální média. Častá rada je, že je třeba s nimi začít okamžitě. Jasně, registrovat se, aby nám někdo nesebral jména, to se hodí. Ovšem, jejich čas by měl přijít až s nějakým obsahem, aby bylo co propagovat. Sociální média jsou výborný zdroj návštěvnosti, když na ně má člověk čas. A ten určitě na začátku budeme potřebovat na psaní dobrého obsahu.

A co pak? Čas na dlouhodobý plán?

Pak nastane čas ohlédnutí zpět. Musíme k sobě být kritičtí a vyhodnotit si, jak nám to celé funguje. Musíme si jasně říct, zda naše nosné téma funguje. Zda my funguje s ním, protože můžeme zjistit, že jsme se natolik vyčerpali, že už nedokážeme smysluplně pokračovat.

Začátek každého projektu je kritický. Stanoví základní podmínky úspěchu a nebo selhání, a proto je důležité nepodcenit naše cíle pro prvních 90 dní. Stejně tak důležité je se ve správný okamžik kriticky podívat do zrcadla a říct si, zda to má cenu.

A pokud to cenu má, tak je čas na další plán a cíle. A opět je dobré si je stanovit na 90 dní. A už mohou být ambicióznější. O tom ovšem zase někdy příště.

5 důvodů proč si založit nový blog.

Začít psát vlastní blog může být chytré rozhodnutí, jak podpořit své podnikání. Lidi nakupují u těch, u kterých vidí, že tomu rozumí a mají své zboží rádi. V byznysu se tomu říká přidaná hodnota a zákazníci rádi chodí k těm, kteří nabídnou něco navíc. A platí to i v online nakupování. Ovšem, mohlo to být ovšem i z důvodu, že chcete sdílet své znalosti a dovednosti a blog je výborná platforma, jak je předat ostatním. Ti dobří dokonce umí z návštěvníků udělat zákazníky někoho jiného a vzít si za to slušnou provizi.

Nebo, možná chcete napsat knihu a blog je místo, kde si můžete vybrousit svůj kreativní styl a smysl pro humor. Kde jinde dostanete rychlou zpětnou vazbu na svou tvorbu? A pár dobře míněných rad, jak pokračovat dál? Nakonec můžete mít tak silnou komunitu, že se nová kniha bude prodávat jako po másle. A nebo jste fanda punk rocku a nic nového vám neuteče. I takový blog tu má své místo. To nejsou jediné a všechny důvody, proč si založit svůj blog. To jsou jenom základní příklady.

Nejdříve se ovšem musíme podívat na to, jak se na Internetu měří úspěch. To totiž usnadní rozhodování, jestli má význam pouštět se do nového blogu. Často si totiž spojujeme úspěch s penězi. Pokud máme větší fantazii, dopřejeme úspěch ještě sportovcům za výborný výkon. Ale jak to funguje na Internetu?

Jak se měří na Internetu úspěch?

Internet je nakonec o jediném relativním měřítku úspěchu – návštěvnosti. Pokud někdo říká, že návštěvnost není důležitá, tak nemá pravdu. Není důležité, jak je velká, ale je důležité, aby přišli na návštěvu ti správní lidé. A blog je výborný nástroj, jak přilákat ty pravé. Takový moderní feromon.

Nejlepší tedy není vysoká návštěvnost, nejlepší je vysoká kvalitní návštěvnost. To znamená, že všichni příchozí najdou přesně to, proč přišli. Což se samozřejmě nikdy nestane, protože web je plný náhodných příchozích. Nicméně, s tím zbytkem se dá užitečně pracovat. A blog může být pro mnohé onou vstupní branou.

1. Konverze

V moderním internetovém byznysu se mluví často o konverzi. Konverze není žádná velká věda, je to čistě o tom, kolik návštěvníků se podaří přeměnit v zákazníky. Co je velká věda, je to, jak to udělat. A blog kupodivu dokáže velmi pomoci. Velké eshopy to nepotřebují, ale pro ty malé může být blog takový soukromý zlatý důl. A hlavně, v tom dole jste sami a dolujete prakticky zadarmo. Google je ten nejlepší nástroj.

Stačí jenom pravidelně psát o novinkách v eshopu a jaké jsou. Vyplatí se napsat i produktovou recenzi a provést srovnání s konkurencí. Lidi často nehledají konkrétní produkt, ale chtějí si vybrat to, co bude nejvíce vyhovovat jejich potřebám. Suchý popis v eshopu je obvykle málo a přistupujeme k němu odtažitě a s nedůvěrou. Obchodníkovi na arabském tržišti taky nevěříme ani slovo. V eshopu je to stejné, jenom nevidíme toho obchodníka, který ten lákavý text psal. Málokdy se totiž v eshopu dozvíte, pro koho je ten produkt určený, text je psaný tak, aby prodal. Ovšem, zasvěcená recenze s porovnáním dokáže divy. Stačí jenom pár správných odkazů na prodávané produkty a konverze může vyletět do nebes.

Mimochodem, konverze je i o počtu kliknutí na inzerci. I tam se daří přeměnit návštěvníka v zajímavý zdroj příjmu. U inzerce je navíc přímo vidět i závislost mezi počtem návštěvníků, shlednutých stránek a příjmem z reklam. A dobrý blog dokáže svého autora uživit, i když to není přímo život na pláži.

2. Sdílení znalostí

Tím se dostáme ke sdílení znalostí a dovedností. Od přírody máme rádi vyprávění příběhů a učení (neplést s ponaučováním). Učitel je profese, která se bude v každé slušné civilizaci těšit vysokému renomé. Proto je tolik expertních blogů, kde se můžeme naučit nové věci nebo si můžeme vylepšit náš postup. Dříve to fungovalo zejména v IT, ale dnes se podle blogu dá upéct i výborný domácí chleba.

Často máme pocit, že o svém koníčku nevíme dost, abychom to sdíleli s ostatními. Ovšem, co kdybychom se raději soustředili na společné vzdělávání. V týmu se věci dělají samozřejmě lépe. A blog k tomu může být výborná základna.

U mnoha profesí je blog centrální prodejní bod. Musí se podělit o základy svého umění, aby nalákali dostatek návštěvníků k oné vytoužené konverzi. Funguje to určitě výborně, protože kdyby jim blog nefungoval, asi by ho určitě neprovozovalo tolik specialistů na SEO.

Sdílení znalostí a zkušeností má navíc tu výhodu, že hodně profesionálů píše jenom proto, aby ostatním pomohli při jejich vlastním objevování. Je vcelku běžné, že veterán z byznysu nemá žádný problém sdělit svá tajemství. Nestydí se ani sdílet neúspěchy a přivítá komentáře. A ty jsou jak známo, obvykle prvním zdrojem návštěvnosti (nikdy asi neodkáže na blog s jedním článkem dobrovolně, že?)

Kolem odborného blogu lze vybudovat velmi loajální čtenářskou základnu. To je jejich hlavní výhoda. A tím se dostáváme k odkazování.

3. Affiliate Marketing

Někdo dobře píše a rozumí tomu, o čem píše. Někdo zase naopak dobře prodává. A když se ti dva potkají, tak vznikne affiliate marketing. Je to prostě klasické dohazování. Vy máte někoho, kdo něco chce a pošlete ho někomu, kdo mu to umí dodat.

Na Internetu se v tom točí obrovské peníze, dokonce i v tom českém rybníčku. Nevypadá to moc atraktivně, ale takové pojišťovny jsou ochotné zaplatit neuvěřitelné peníze za každého člověka, který projeví zájem o pojištění.

Samozřejmě, nestačí na to jeden článek o pojištění, aby se dala napustit vana pravým šampanským. Je třeba hodně práce, aby se z blogu stalo centrum takového podnikání. Ovšem, pár lidem se to povedlo, proč by to samé štěstí nemělo potkat i někoho dalšího.

Vyrábět leady je prostě byznys jako každý jiný, i když ten výsledný produkt je jenom přeposlaný kontakt. Ovšem na někoho, kdo má o služby zájem. A pokud se ten samý kontakt prodá na několik míst najednou, pak z toho může být opravdu velký byznys.

4. Vybrousit si svůj kreativní styl a smysl pro humor

Ernest Hemingway se nestal tak výborným spisovatelem jenom proto, že si vzal psací stroj a začal psát. Poradili mu, že má odjet do Paříže, protože tam právě jsou ti nejtalentovanější spisovatelé. A mezi se musí dostat, aby mu průběžně radili, jak psát. Jen tak se vypracoval mezi nejlepší spisovatele na světě. Dnes je to stejné, hvězdou se nikdo nestane přes noc. Musí na to sobě pracovat.

Ovšem, už není potřeba cestovat do Paříže, když máme Internet. I blog může posloužit jako naše malá Paříž. Stačí si jenom postupně vybudovat věrnou komunitu, která bude dostatečně kritická k našim výtvorům. Stačí se jenom inspirovat.

Blog má pro psavou komunitu tu výhodu, že k sobě přitahuje lidi, kteří naopak rádi čtou. Nepreferují obrázky, mají rádi celé věty, které dávají smysl. A pokud v sobě ukrývají chytrý humor, tak se budou určitě vracet.

A kdo se bojí, měl by vědět, že i Justin Bieber začínal jako malý kluk na Youtube (pozor, je třeba silný žaludek). Je to sice z jiného soudku, ale pro psavce je to dobrá inspirace. Z Internetu se dá prorazit do kamenného světa. A blog může být dobrý začátek. Jedna povídka měsíčně může udělat opravdové divy. Za rok může být z člověka jiný a lepší autor.

5. Blog pro fanoušky

Internet fandí okrajovým žánrům. Mají totiž stejný prostor a stejné šance. Pro blog je takové jasně ohraničené niché darem z nebes. Jak říká blue ocean strategy, je lepší si vybudovat svůj vlastní modrý oceán, než se bít o život s ostatními v malém a plném rybníce.

Blog pro zapálenou komunitu může být trefa do černého. Často se říká, že Facebook a Twitter jsou smrt pro takové blogy, ale není to pravda. Zapálená komunita dokáže udržet takový blog, protože je to pro něj komunikační platforma a mohou se lehce vracet do minulosti. Navíc, i Google má blog určitě raději, než stránku na Facebooku.

Důležité je, abyste byli v komunitě uznávaní jako znalec či odborník. Ovšem, i taková pozice se dá vybudovat. Ten, kdo se intenzivně zajímá o novinky v oboru a vybuduje si přímý kontakt s těmi, o kterých píše, tak má velkou šanci na úspěch.

Proč si nezaložit blog o ZX Spectru a programování her pro Z80, i když je Spetrum už alespoň 25 let oficiálně mrtvé (třebas takový Retročip). Kupodivu, má kolem sebe ovšem stále ještě velmi silnou komunitu. Nebudou z toho tisíce návštěv denně, ale své věrné čtenáře si to jistě najde.

A nakonec váš důvod proč si založit nový blog

Rozhodně to nejsou všechny důvody, proč si založit vlastní blog. Pravděpodobně tu chybí konkrétně ten váš důvod. I dnes tu má dobrý blog své místo. Neplatí, co se říká už od roku 2010 a sice, že blogy jsou přece dávno mrtvé. Podle oněch řečí už to má blog dávno za sebou a nikoho to už nezajímá.

Blogy prokázaly svou schopnost přežít, stejně jako nás umí překvapit pokaždé viry a bakterie. Dál si blogy žijí vlastním životem a nejlepší informace v souvislostech se stále dají najít na blogu. Bohužel, dnes fungují mnohdy lépe než seriózní média.

Co se v čase nemění, je potřeba mít jasnou vizi a strategii, kam to chcete s blogem dotáhnout. Není dobré začít psát bez ladu a skladu, protože žádný web by neměl připomínat kompost. Měl by to být blog, který má své nosné téma a k němu občas přidá jedno nebo dvě jako takové koření. Takový blog budou mít návštěvníci rádi, budou se vracet a jeho návštěvnost poroste stabilně v čase.