Jak si stanovit první cíle pro nový blog.

Mít velké oči je nejlepší způsob, jak něčeho nechat dříve, než to začne opravdu fungovat. Kolikrát jsme se pustili do zásadní přestavby bytu nebo domu, aniž bychom měli alespoň základní projektový plán a rámcovou představu o nákladech. A jak nás potom překvapily ceny všeho a časová náročnost. Stejně tak máme pocit, že první článek na novém blogu bude magnet, o kterém se bude mluvit všude a každý ho bude chtít číst. A také bude toužit na něj odkázat. Tak to nefunguje. Pokud si na začátku nestanovíte realistické a časově ohraničené cíle, tak budete zklamaní, protože věci určitě nepůjdou podle vašich představ. A proto je potřeba si dát první cíle a na jejich základě si udělat jasný plán a na jeho splnění pracovat.

Sepsat si ty správné cíle pro prvních 90 dnů je základ úspěchu (více třebas tady), protože nám pomohou si udržet naše zaměření a neztratit motivaci. Co si totiž budeme nalhávat, mnoho čtenářů za první tři měsíce nepřijde. A ti co přijdou, budou ti náhodní, kteří ještě nemají tendenci se pravidelně vracet. A prokrastinace má tendenci přepadnout každého z nás, navíc i nepřipraveného.

Vysoká návštěvnost je zejména o čase a bohatém obsahu. A nějakou dobu určitě trvá, než je počet článků dostatečný, aby generoval vysokou návštěvnost. Není blog, kde by byl jenom jeden článek a ten fungoval naprosto perfektně. Chce to čas a stanovené cíle, plán a trpělivost.

Proč jsou cíle a plán tak důležité?

Jasně stanovené cíle dodají každému projektu dvě potřebné ingredience úspěchu:

  • jasnost a strukturu;
  • návyk.

Podvědomě máme tendenci věřit tomu, kde vidíme jasný cíl a jasnou strukturu. Máme to tak s městy, dopravním systémem i vztahy. Blog nebo web není výjimka. Jasně strukturovaný web má výhodu u návštěvníků, kteří tam stráví více času. Má výhodu i u Googlu, protože ten se tam lépe vyzná a začne novému blogu dříve věřit. Dobře promyšlená struktura zcela jistě patří mezi cíle na první tři měsíce.

Mimochodem, pokud budeme mít jasno v tom, co od svého blogu chceme, tak se nám bude i lépe psát. Budeme totiž moci chodit v botách našich budoucích čtenářů. Budeme lépe předpovídat a odhadovat, co je bude zajímat a jaký styl psaní pro ně bude atraktivní. Nebudeme mrhat zbytečně energií na maličkosti, které ocení jeden návštěvník ze sta. Nepíšeme pro jednotlivce, blog se píše pro masy, ať už jsou jakkoliv velké.

Návyk je to, co oddělí ty úspěšné od těch, kteří to vzdali. Ti, co mají návyk, jsou schopni dodržet své cíle. Věnují se svému blogu poctivě a pracují na tom, aby byl každý den o trochu lepší. Přemýšlí o tom, co by měli udělat jinak a lépe. A jsou schopni to přetavit v nový návyk, aby ho dělali s každým dalším článkem automaticky.

Struktura a návyk nám umožní netříštit síly. Budeme vědět, co bychom měli udělat a kdy to plánujeme udělat. A to je velká výhoda oproti ostatním, kteří píšou svůj blog náhodným způsobem. Ti nikdy nebudou vědět, co opravdu funguje a co se jenom podařilo čistou náhodou. A také promrhají spousty energie na řešení problémů, které ve skutečnosti ani neexistovaly.

Na co se zaměřit v prvních 90 dnech?

S blogem je to podobné jako s novoročním předsevzetím. Odsunout další článek o jeden den je tak snadné. Den po dni se z toho stane věčnost a blog skončí opuštěný v koutě. Cíle pro prvních 90 dnů jsou tu právě pro to, abychom našli pravidelný rytmus, kdy se budeme věnovat svému dílu.

Základ úspěchu je neukousnout si příliš velké sousto a nesnažit se chytit až příliš mnoho zajíců najednou. Stačí chytnout jednoho či dva a zbytek nechat na později. Oni se neztratí a my budeme mít alespoň jasno, na kterého se zaměříme v dalším kole.

Myslet v malém, být malý, umět se přesně zacílit a snít ve velkém jsou podmínky úspěchu. Blogy, které to nakonec vyhrály, nebyly široce zaměřené. Nepsaly něco málo o všem. Psaly hodně o málu věcech. Mnohdy byly zaměřené na jednu čtvrť města. Když toto niché ovládly, rozkročily se.

Prvních 90 dní blogu by mělo být o:

  1. ověření si hlavního téma;
  2. hledání inspirace a spřízněných blogů;
  3. budování informačních zdrojů.

První tři měsíce jsou období tak akorát, abychom si byli jistí, že jsme si vybrali dobré nosné téma pro blog. Tedy takové, o kterém dokážeme psát a rozvíjet ho. Většinou nám totiž první nápad vystačí na několik prvních příspěvků, ale pokud chceme dosáhnout úspěchu, tak musíme pokračovat. A prvních 90 dní je to nejlepší období, kdy to můžeme zjistit. A případně skončit nebo změnit zaměření dříve, než se utrápíme.

Najít si inspiraci a vytvořit si systém, jak si zapisovat nápady na později, to je další cíl pro začátek. Každý dobrý blog musí zapadnout do sítě spřátelených médií. Málokterý je nakonec tak dobrý, aby dokázal stát ve větru jako mohykán.

Hodně číst, to je další podmínka úspěchu. Kdo nečte, ten poté ani nedokáže dobře a zajímavě psát. Musíme se opět naučit, jak dobře vygradovat příběh. Jak umět vypíchnout to podstatné. I pro tohle se hodí ono tříměsíční testovací období.

A nakonec, je to dobrý čas na zavedení osobního systému ukládání článků, zajímavých odkazů, nápadů, klíčových slov a vtipů. Chvíli jde nosit vše v hlavě, ale po nějaké době už je třeba systém, kdy se nápad nechá uležet, ale zase mu nedovolí, aby zcela zmizel z radaru.

Co v prvních 90 dnech raději ignorovat?

Začátek by určitě neměl být o vzhledu. Ten se dá upravit dodatečně. Nemá cenu investovat do šablony ve WordPressu, dokud si nejsme jistí, že se nám ty náklady vrátí zpátky. Mnohdy totiž přeceňujeme grafickou stránku. Pokud to není blog o grafice, umění nebo módě, tak si určitě nějakou dobu vystačí i s tou základní šablonou. A později ji stačí změnit.

Také bychom měli ignorovat všechny okamžité nápady, že bychom si dali ještě nějaké téma. Nikomu tím neprospějeme, zejména sobě ne. Ostatní blogy nám mohou přijít atraktivní a jejich témata sexy, ale držme se toho, co jsme si sami na začátku vybrali. Alespoň těch prvních 90 dní. Pokud naše téma nebude fungovat, můžeme ho změnit. Pokud bude fungovat, už nám na blogu navždy poroste plevel.

Pak jsou tu sociální média. Častá rada je, že je třeba s nimi začít okamžitě. Jasně, registrovat se, aby nám někdo nesebral jména, to se hodí. Ovšem, jejich čas by měl přijít až s nějakým obsahem, aby bylo co propagovat. Sociální média jsou výborný zdroj návštěvnosti, když na ně má člověk čas. A ten určitě na začátku budeme potřebovat na psaní dobrého obsahu.

A co pak? Čas na dlouhodobý plán?

Pak nastane čas ohlédnutí zpět. Musíme k sobě být kritičtí a vyhodnotit si, jak nám to celé funguje. Musíme si jasně říct, zda naše nosné téma funguje. Zda my funguje s ním, protože můžeme zjistit, že jsme se natolik vyčerpali, že už nedokážeme smysluplně pokračovat.

Začátek každého projektu je kritický. Stanoví základní podmínky úspěchu a nebo selhání, a proto je důležité nepodcenit naše cíle pro prvních 90 dní. Stejně tak důležité je se ve správný okamžik kriticky podívat do zrcadla a říct si, zda to má cenu.

A pokud to cenu má, tak je čas na další plán a cíle. A opět je dobré si je stanovit na 90 dní. A už mohou být ambicióznější. O tom ovšem zase někdy příště.

Jak založit úspěšný blog.

Založit nový, navštěvovaný a dlouhodobě úspěšný blog je stejné jako postavit kvalitní dům. Jeho kvalita nezávisí ani tolik na postupu stavebních prací, ale na dokonalé přípravě předtím, než se poprvé kopne do země. Dobrý architektonický návrh, propracovaný stavební projekt, dobře vybraní dodavatelé a detailně promyšlený bytový design jsou základem úspěchu a spokojenosti. S novým blogem nebo webem je to naprosto stejné. Dobrá a časově náročná příprava jsou základem budoucího úspěchu. Jen není třeba v procesu bagr a míchačka. Bude potřeba pár moderních technologií jako je kvalitní a spolehlivý webhosting, textový editor a něco na hraní s obrázky. A zápisník s obyčejnou tužkou na zaznamenávání nápadů.

Řekněme si to upřímně hned na začátku. Založení úspěšného blogu je projekt jako každý jiný. A stejně jako valná část projektů skončí nezdarem, stejně to dopadá i u blogů a webů. Do samotného cíle to dotáhne mizivé procento blogů, o kterých se ovšem potom píše a mnozí z nás je i čtou. Tím se podporuje iluze, že každý blog je úspěšný. Ne, jen ti dobří a vytrvalí jsou opravdu vidět a je o nich slyšet. A každý projekt si žádá slzy, přepracovávání, změny a hlavně čas (něco málo o projektovém řízení). Ten obvykle chybí nejvíce, a proto autoři blog postupně opouštějí. Nejsou to peníze, které by se postavily do cesty jako hlavní faktor neúspěchu.

Úspěšný blog musí projít několika fázemi, než dosáhne cíle. Jako u každého projektu, nejvíce záleží na času stráveném nudnými přípravnými pracemi. Nicméně, čím hůře na cvičišti, tím lépe na bojišti. Často uděláme školáckou chybu, že přeskočíme přípravu a vrhneme se do psaní prvních článků. Abychom si té chyby nevšimli, tak první články přibývají zázračnou rychlostí. A pak najednou přijde blok. Proto je nutné se tolik věnovat přípravě. A pro jistotu, základní fáze zakládaní nového blogu jsou:

  • vize a její propracování,
  • stanovení cílů,
  • inspirace u konkurence,
  • struktura a základy,
  • tvorba obsahu,
  • inzerce a sociální média.

Podmanivá vize je začátek každého úspěchu, byť mohla přijít atraktivní jenom autorovi. Byl ovšem přesvědčený o tom, že to bude úspěšné a šel si za svým snem. Byl svou vizí nadšený a uměl si představit, jak bude jeho život či svět vypadat, až jí úspěšně dosáhne. Sebekázeň je bezpodmínečná ingredience úspěchu. Mít okamžitý nápad je dobrý začátek, ale bez vize za chvíli narazíte do zdi. Nápad sám o sobě se vyčerpá a buď projekt opustíte nebo blog začne přešlapovat na místě. Vize odpovídá na základní otázku „CO?“. V téhle fázi si taky můžeme vybrat jméno blogu a v dalších krocích si ho validovat.

Dnes je moderní termín storytelling. Přeloženo do češtiny, je to vyprávění příběhu. Máme to v sobě už od pravěku. Tlupa se sešla u ohně a starci začali vyprávět příběhy o tom, jaké to bylo kdysi. Tehdy to byla forma placení za poskytnuté jídlo, protože staříci se už nemohli účastnit lovu, ale onen zvyk v nás zůstal dodnes. Příběhy milujeme, rádi je posloucháme a předáváme je dál. Dobrá vize se také musí převést do příběhu, který budeme postupně vyprávět. Fakta a tabulky nikoho neuchvátí, příběh je to, na čem se staví dlouhodobě udržitelný úspěch. U nás většinou vyprávějí nejlepší příběhy ti, kteří se snaží prodat skvělou budoucnost. U těch je dobré se přiučit, jak se vypráví příběh, ze kterého se stane váš osobní sen.

Jak založit kvalitní blog
Jak založit kvalitní blog

Dobrá vize je také dostatečně široká, aby poskytovala manévrovací prostor k rozvíjení. Zároveň je ovšem dostatečně ohraničená, aby dávala jasně vymezené prostranství (stejně jako u stavby domu vymezuje vše dobrý pozemek). Čtenáři to ocení, protože budou jasně vědět, co mohou na blogu čekat. Umožní si vybudovat vlastní niché na webu, ve kterém budete jako doma. Nemyslí na Vás, ale myslí na ty, pro které je produkt určený. Každý blog se musí zakládat pro čtenáře, neslouží pro uspokojení ega a grafomanství. Také slouží jako základna pro stanovení základních cílů typu:

  • chci informovat nebo vzdělat,
  • chci prodat,
  • chci získat informace o návštěvnících,
  • chci podpořit jiný web nebo produkt,
  • chci pobavit,
  • chci něco úplně jiného.

Dobře stanovené cíle pomáhají určit, proč to celé vlastně děláme (odpověď na otázku „PROČ?“). Jak se říká, zadarmo ani kuře nehrabe. A nemusíme se vždy bavit o finančních cílech. Mnohdy stačí osobní uspokojení z toho, že to dokážete. A často peníze přijdou až jako neočekávaný, ale vítaný vedlejší efekt.

Stanovit si cíle správně není tak snadné, jak to na začátku vypadá. Mnohdy máme příliš velké oči a nebo si naopak nastavíme očekávání až příliš nízko. Ti z nás, co prošli korporací, vědí, že lepší je cíle podstřelit, než přestřelit. Za překročení jsou všichni rádi, za nesplnění se člověku sladké odměny nedostane. S blogem je úplně stejné. Jen si obvykle sami stanovíme větší porci, než dokážeme sníst. Jak si dobře stanovit cíle na prvních 90 dní se dá dočíst třebas tady. Mimochodem, je dobré si také zhodnotit, kolik času chcete svému blogu věnovat. Pokud nemáte více jak hodinu denně, tak je blbost si říct, že budete publikovat tři dlouhé články týdně. To se nedá vydržet. Jinak, o cílech si určitě budeme ještě několikrát psát.

Většinou máme tendenci si stanovit, že chceme dosáhnout nějaké návštěvnosti. Nezahřeje ovšem u srdce více první pozitivní komentář pod článkem? Není lepší cíl dosáhnout vlivu ve svém niché. Mít blog, o kterém se občas diskutuje na Twitteru?

Následující fáze je krásná a ke slovu přijde zápisník a obyčejná tužka. Nemusí to být zrovna Moleskine, není třeba vypadat jako cool guy za každou cenu. Čeká nás fáze snění a inspirace odjinud. Opisovat od konkurence není totiž špatné. Stačí k tomu jenom přidat vlastní názor a přidat doplnění. V tom je krása Internetu, že můžete existovat spokojeně vedle sebe.

Je to fáze, kdy si musíme připravit seznam nosných témat. To nejsou jednotlivé články, ale témata, která budou jednotlivé články spojovat a držet pohromadě. Ani čtenář a ani Google nemají rádi všehochuť, kdy se nemohou spolehnout na výsledný dojem. Témata musí být dostatečně široká, aby mohla vyprávět příběh. A zároveň spolu musí nějakým způsobem souviset. Nikdo asi nebude považovat za důvěryhodný blog, který píše o výrobě vína a sportovních botách. Tahle dvě témata se nijak logicky propojit nedají. I propojení oslím můstkem bude hodně kostrbaté.

Fáze inspirace je o získání těch správných základních klíčových slov, která návštěvníci hledají. Je třeba myslet i na návštěvnost a pro tu jsou ta správná klíčová slova důležitá. Neméně důležitá jsou ovšem i ta témata, protože Google je hodně vybíravý a pokud nenajde očekávaná propojení a souvislosti, tak se jeho důvěra dramaticky sníží.

Pro začátek je rozhodně rozumné držet počet témat a klíčových slov na minimu. Nikdo nemá nekonečně času, aby dokázal pokrýt několik desítek témat a stovky klíčových slov od samého počátku. Vybrat si pět témat a ke každému pět klíčových slov je zárukou úspěchu. Ono to totiž pomůže i při sledování postupu prací. O tom ale někdy příště.

A přichází okamžik, kdy je třeba položit kvalitní základy a stanovit milníky. V korporacích se často říká, že co neměřím, to nedělám. A něco na tom je, protože když to sejde s očí, tak to sejde z mysli. Dobrá struktura webu i blogu je důležitá, protože obvykle máme jenom jeden bezbolestný pokus. Ono rozdělovat sto článků z jedné kategorie do několika dalších není právě kreativní a záživná práce.

Díky struktuře budeme jasně vědět, jakou budeme potřebovat podpůrnou infrastrukturu. Budeme mít představu o webhostingu, který za optimální cenu dodá to, co potřebujeme. Není totiž dobré neustále přecházet od jednoho poskytovatele k druhému. A zároveň si budeme moci vybrat takového dodavatele, který poroste společně s námi. Není nic horšího, než narazit na limity a snažit se nějak obejít. Taky si budeme moci přesně spočítat, kolik nás to bude měsíčně stát a nebudeme překvapeni tím, jak to nakonec může být drahé. Dnes e-shop třebas potřebovat nebudeme, ale co třebas za půl roku?

Strukturu blogu musíme stavět kolem jednotlivých témat a cílů, které máme. Jenže stačí mít na webu i statické stránky a už sestavit logické menu, které nebude mást a bude podporovat návštěvnost je věda. Tady je dobré si zapisovat na jaká řešení jste narazili ve fázi inspirace. Nemá cenu znova vymýšlet kolo; co se vyskytuje často, to obvykle funguje. Web je plný příkladů toho, že foukáním cigaretového dýmu do vody zlato nevznikne.

Mnohdy totiž přeceňujeme nápaditost a touhu po vědění u čtenářů. Oni se nechtějí trápit zkoumáním neotřelého užitelského rozhraní. Chtějí vidět to, co dobře znají a v čem se orientují. Být konzervativní, to se obvykle vyplácí. A taky je dobré si stanovit rozumnou obsahovou strategii. Propojíme mezi sebou strukturu, témata a klíčová slova.

Milníky jsou kontrolní body našeho pokroku. Občas jsou to také body návratu. Každý projekt potřebuje svůj časový plán, alespoň rámcový. A v něm musí být vyznačené body, kdy se ohlédneme zpátky, zda vše zatím funguje tak, jak jsme čekali. Slouží to k tomu, abychom se případně vrátili o několik kroků zpátky a opravili to, co není přesně podle našich představ. A milník je tu taky od toho, abychom se neustále nevraceli na samotný začátek.

A konečně přišel čas na fázi, kterou mnohdy začínáme. Budeme psát obsah. Už totiž víme, čeho chceme dosáhnout a také už víme, v jaké struktuře toho dosáhneme. Jednotlivé články plní daná témata a nezbývá než čekat, jak budou čtenáři a Google reagovat.

Také budeme sledovat, jak se článkům daří a občas nějaký doplníme a přepíšeme. Často se totiž zapomíná těžit zlato, které už máme. U publikovaného článku za pár týdnů v Google Search Console jasně uvidíme, co se líbí a co se nelíbí. A jaká drobná změna by pomohla článku skórovat lépe.

Základ úspěchu v této fázi je nepodlehnout panice. Články se nesmí vršit jako tráva do kompostu. Je důležité se držet svého plánu a svých témat. Je sice lákavé napsat na nějaké žhavé téma, ale pokud nezapadá do konceptu, tak je lepší si nechat zajít chuť. Čtenáři nakonec stejně ocení víc konzistenci, než divoké přeskakování mezi tématy. A kdo vám uvěří, že jste v dané oblasti expert, když budou na webu témat desítky.

Taky je třeba si stanovit svá interní kriteria kvality. Jsou to základní indikátory, zda je možné článek publikovat nebo je třeba pokračovat v průzkumu a přidat či upravit obsah. Není totiž dobré pravidelné návštěvníky překvapovat tím, že jeden článek je naprosto super a další je průšvih. Zase jsme u té konzistence a plánování.

Až nakonec je tu otázka inzerování a sociálních médií. Obecně jsou dnes čtyři hlavní zdroje návštěvnosti pro blog. Prvním je vyhledávání přes Google. To je zpočátku pomalé, ale v čase roste a má tendenci být stabilní. Druhým zdrojem je inzerování. To je rychlé, ale je to i velmi drahé. Za každou návštěvu se musí platit. Pak si musíme být tedy setsakra jistí, že sami umíme vydělat víc, než kolik utratíme. Třetí zdroj je z ostatních webů, které na nás odkážou. A žádný zpětný odkaz není bezpracný. Musíme mít kvalitní a informačně bohatý text, aby na nás někdo odkázal. Ovšem, pak je to zdroj návštěvnosti stabilní a věrný. A Google kvalitní zpětné odkazy miluje.

A posledním zásadním zdrojem návštěvnosti jsou sociální média. Ta fungují rychle a nárazově. Dokáží přivést stovky návštěvníků za pár minut, ale po pár hodinách vlna opadne a už se nikdy nevrátí. Existují různé strategie, jak opět udělat vlny na hladině, ale všechny vyžadují čas.

Často se o sociálních médiích mluví jako o zázračném a levném zdroji návštěvnosti. Ovšem, na druhou stranu vyžadují hodně času. Pokud to chcete myslet vážně, musíte si najít dost času a tvořit obsah, který sociální média milují. A to není pro každého. Někdo tedy spoléhá na vyhledávání v Google a někdo dokáže vytěžit Pinterest na maximum.

Prostě, být dobrý v sociálních médiích, to je o samostatné strategii. Je dobré ji projit s blogem a vytvořit dobře fungující mix, ale pro začátek – hodně zajíců, vlkova smrt. Nebo tak nějak to bylo, že?

Vím, že jsem vynechal spoustu podstatných a důležitých dílčích bodů, ale snad je rozpracuju někdy příště.

Jak tedy založit úspěšný blog v několika krocích?

Opakování je matka moudrosti, a navíc každý nemá číst dlouhý článek, tak je tu krátké shrnutí, jak postupovat, abychom dosáhli dlouhodobě udržitelného cíle. Podtrhnul bych slovo dlouhodobě.

Pokud si chcete založit osobní blogísek o módě, klucích, holkách a randění, není třeba tento článek vůbec číst, takový blog si najde svoje čtenáře sám.

Čemu se intenzivně věnovat?

Určitě snění a čtení. Nápad se obvykle nezrodí jen tak, je třeba tu hlavičku trochu naťuknout, aby se posunula správným směrem. Mimochodem, čtení ještě nikoho za ty dva tisíce let nezabilo. Naopak, dodává jistotu, protože budete mít o co opřít své názory a nápady.

Zapisovat si vše zajímavé. Nemusí se to hodit dnes, ale za měsíc to může být ten pravý poklad. Zápisník s tužkou je základ. Jasně, jsou tu i moderní technologie, ale nic zatím nepřekonalo zápisník s tužkou v rychlosti, pohodlnosti a celkovém uživatelském zážitku (navíc to vypadá intelektuálně a chytře).

Čtení ostatních blogů. Může tam být něco inspirativního. Může tam být i něco, na co se vyplatí odkázat, protože to pomohlo při psaní.

Čemu se vyhnout?

Hlavně je třeba se vyhnout zbrklosti. Držet se svého plánu je základ úspěchu. Běžet a začít psát zní sice atraktivně, ale je to pomíjivé. Naopak, dlouhodobý přístup se vyplácí.

Je třeba nepanikařit. Je možné, že ani po měsíci intenzivní práce nebude nic vidět. Často se stává, že Google začíná fungovat přesně v momentě, kdy svůj blog opustíte. A to je pak velká škoda. Vydržet a nepanikařit, to je má rada.

A nakonec, málokterý úspěšný projekt začal tím, že jste na webu Apple koupili nejlepší MacBook Pro, co byl právě v nabídce. Dobrá vize si obvykle vystačí s tím, co máte. S počítačem, který používáte dnes a vaším mozkem. A ten se stejně nový koupit nedá. Jde ho jenom namáhat prací a přemýšlením. Přece jenom, nejlepší technologické firmy začínaly obvykle v garážích. Už jenom proto, že to pomohlo minimalizovat náklady. A soustředění se na svůj nově založený blog je důležitější než vlastní komfort, pohodlí a pocit exkluzivity.