Jak založit úspěšný blog v šesti jednoduchých krocích.

Založit blog je dnes snadné a s kreditní kartou v ruce je to úkol na pár minut. Ovšem, mít blog úspěšný, to je už běh na delší trať, pokud si blog nezaloží třebas pan prezident. Ten by mohl využít své známosti a renomé k tomu, aby se jeho blog stal okamžitě superstar mezi blogy.

Nás ostatní čeká delší trať, na které najdeme hromady výmolů, které určitě zpomalí náš postup. Také narazíme na konkurenci, která se bude bránit tomu, abychom přebrali jejich pečlivě získanou návštěvnost.

Jakých šest kroků vede k úspěšnému cíli? Jak mít blog, který budou mít čtenáři rádi? Jak si zajistit, abychom se mohli spolehnout na jistý dodatečný příjem?

Zde je seznam šesti kroků k úspěchu:

  • najít si své niché a téma;
  • vybrat si správnou platformu pro blogování a nastavit si webhosting;
  • nastavit si vzhled, který bude odpovídat našim potřebám;
  • nainstalovat pár vybraných pluginů do Wordpresu;
  • začít psát výborný obsah.

Je to snadné, že? Pojďme se tedy podívat na jednotlivé kroky v detailu.

Najdi si svoje niché a téma.

Jasné zaměření a soustředění se na jednu věc, to je jistá cesta k úspěchu. Kdo ví, kam jde, ten tam asi dojde. Bez mapy a cíle nám cesta za štěstím potrvá určitě podstatně déle. Bez plánu a bez cíle, co chceme dosáhnout a jak toho dosáhneme, nikdy nenajdeme tu správnou cestu k úspěchu na první pokus. Sami se odsoudíme k metodě pokus-omyl. Je to sice metoda pěkná, ale pracná a mnohdy je to samá slepá cesta.

A mít u blogu jasné téma a rozumět svému niché, to je základní předpoklad pro úspěšné psaní. Správné niché a téma jsou zdaleka nejdůležitější podmínky úspěchu. Rozhodnout se o tom, jaké téma bude to hlavní pro celý blog. Psát se dá téměř o čemkoliv, ovšem to nezaručí, že budeme úspěšní. Jasně zaměřený blog má větší šanci na úspěch, než všehochuť věcí, co jsem dnes zažil.

Platforma a webhosting

Dřív to mohlo být složité rozhodování, ale dnes je platforma víceméně daná. WordPress má jasný monopol v téhle oblasti a ostatní jenom paběrkují. Z času na čas se objeví informace o tom, že je tu nový progresivní systém, který sejme WordPress z trůnu. Zatím se tak ovšem nestalo a hned tak nestane. Nejenom, že je pohodlný a zvládne ho každý. On má i jednoduchou instalaci, kdy ho většina webhostingů nabízí na jedno kliknutí. Pak s tím nejsou vůbec žádné starosti.

Začít bychom měli u správné domény. Je lepší mít svou doménu, než psát na veřejném blogu, kde žádnou svou doménu nemáme. Lidi si to nepamatují a zapadne to. Se správným jménem máme šanci, že někdo přijde i sám od sebe, protože si bude pamatovat, že na tomhle blogu mu bylo dobře. Bydlet na dobré adrese, to se počítá k dobru i na Internetu.

U webhostingu není žádné rozhodování. Každý WordPress podporuje a pro začátek určitě nepotřebujeme nic drahého. Stačí to základní, co se nabízí. Pár měsíců to náš blog určitě utáhne. Hlavně nedělat na začátku žádnou velkou investici, ještě nevíme, jestli se nám začne vracet.

Většinou jde webhostit vylepšit, a proto je lepší investovat méně a postupně růst, pokud je to potřeba. Málokdo totiž vůbec kdy narazí na limity. Takže, lepší je ušetřit.

Správná šablona a pluginy

Často začínáme tím, že dlouze vybíráme šablonu a grafické téma. Upřímně, na začátku je to jedno. Lidi nechodí za designem, chodí za obsahem. A graficky se to dá doladit, až to bude trochu obsahově vyladěné. Většinou ani nevíme, jaký styl by tomu seděl nejlépe. Chce to nechat trochu usadit, než si finálně vybereme. Ono to neuteče.

Navíc, dobré šablony nejsou levné. Ano, ze šablony se většinou platí, protože je to výborný byznys. Obvykle je sice k dispozici bezplatná verze. Jak překvapivě je ovšem vyladěna tak, aby za moment ona bezplatnost začala překážet.

Ovšem, i se standardní šablonou se dají dělat divy. Mnohem důležitější je stáhnout si základní pluginy, které pomohou WordPress lehounce urychlit.

Není jich moc, stačí nějaká cache, aby se stránky negenerovaly znova a znova. Stačí si stáhnout JetPack přímo od tvůrců WordPressu a hodně věcí bude fungovat lépe. A to je pro začátek téměř vše, ostatní může přijít časem.

Atraktivní psaní

A teď to nejtěžší. Pustit se do atraktivního a vytrvalého psaní. Máme šanci poznat, že napsat knížku je pořádná dřina. Psaní blogu je podobné, když se tomu pořádně věnujeme, taky tu knihu za nějaký čas víceméně napíšeme. Jen si to rozdělíme do několika etap.

Najít si a udržet si svůj styl, to chce pevnou vůli a neztratit svůj směr. Takže hodně zdaru, ono to určitě dobře dopadne.

Blogování je jako randění (infografika)

Základní pravidla blogování nejsou složitá, když si uvědomíme, že jsou hodně podobná pravidlům úspěšného randění. Ano, i uhánění partnera má svá pravidla, pokud chceme někoho úspěšně ulovit a hlavně udržet. Obecně jsou tu tři fáze – setkání, namlouvání a upevnění. A stejně jako u randění platí, že ne každé rande končí úspěchem, tak i každý, kdo dorazí na web, nebude ten, kdo se bude chtít zdržet a v budoucnu vrátit. Statistiky jsou neuprosné – vztah se rodí z jednoho rande ze sta. Máme snad u blogu čekat lepší konverzi? Ne.

Blogování jako randění
Blogování jako randění

Základní fáze udržitelného blogování jsou:

  1. setkání;
  2. namlouvání;
  3. upevnění.

Setkání nám většinou docela jde, pokud překonáme svůj ostych někoho oslovit. A s tím je většinou největší potíž. Všichni se totiž tváří tak nedobytně a zadaně. Skrývají tím svou vlastní nejistotu. U blogu je to stejné. Musíme překonat svůj ostych a udělat si pořádné self-promo. Bez reklamy po nás prostě na začátku ani pes neštěkne.

Musíme působit atraktivně a zajímavě. U blogu je to hlavně o designu, který není stejný jako u valné většiny ostatních blogů. A o atraktivních a pozitivních titulcích. Co si budeme nalhávat, první dojem je o vzhledu. Do mozkovny nám totiž nikdo nevidí.

Namlouvání je kritická fáze, kdy už nehraje první housle jenom onen fyzický vzhled. A taky je to část, kdy můžeme všechno pokazit. Jak se říká, vypadalo to hezky, ale pak to otevřelo hubu. A kouzlo zmizelo jako mávnutím proutku.

U blogu je to fáze, kdy můžeme návštěvníka lehce odradit, pokud jsme příliš útoční, až příliš humorní a nebo zanecháme dojem, že jsme sami dost bezradní. Blog je tu proto, aby poskytl odpovědi na otázky, není tu od toho, aby ještě více situaci zamotal. Občas na to zapomínáme, že blog má hlavně pomoci. A musí být jasně čitelný, aby si ho návštěvník dokázal jasně zařadit.

Upevnění je poslední fáze, kdy se věnujeme budování a posilování vztahu. To je o tom, že se staneme předvídatelní a bude na nás spoleh. Už víme, že si navzájem můžeme sednout, jenom se nesmíme moc překvapit. Otevíráme se navzájem a nakonec si mnohdy i plácneme, že bychom to tedy mohli zkusit.

U blogu je fáze namlouvání o tom, že čtenář ví, jak často se na blogu publikuje a nečekají ho žádné zásadní zvraty v hlavních tématech blogu. Také ví, že články mají obvykle svou délku a nenechávají věrného čtenáře na pochybách, co si má vlastně myslet. A neurazí ho.

Vidíte, kdo si našel partnera a udržel, tak ten má stejnou šanci i při blogování. Jen nebude mít věrného čtenáře jednoho, ale budou jich stovky, časem možná i tisíce. A v tom je blogování super, že věrnost tu není jen o jednom, ale o mnoha.

Jak se inspirovat pro další článek?

Psaní blogu je o nápadech, dobrém téma, trpělivosti a pravidelné inspiraci odjinud. I tak se stane, že najednou chybí chuť ťukat do klávesnice a člověk jenom kouká na prázdnou stránku. A prostě neví, jak dál. Z času na čas je to normální, ale třeba s tím bojovat. Jinak nám hrozí, že se časem přestanou na blogu objevovat nové články (neboť každý další bude víc a víc bolet). Musíme si vymyslet vlastní systém, jak si skladovat nápady, metafory a analýzy na horší časy. A jak se nechat inspirovat od ostatních. A hlavně, jak nezapomínat.

Tvůrčí krize je nedílnou součástí tvůrčího procesu a nelze ji jen tak vymazat. Každého někdy potká blok, dokonce i takovou mzdovou účetní, která svou práci dělá třicet let. Zablokujeme se a nevíme, jak dál. Není to čas na paniku, je to moment, kdy se musíme vrátit zpátky ke svým poznámkám. I ten nejlepší mozek potřebuje z času na čas nakopnout, a proto musíme mít dobře uložené nápady na horší časy.

Málokdo je tak dobrej, aby měl každý den naprosto úžasný a bezvadný nápad. Většina z nás má většinou nápad, když se to hodí nejméně, a proto je potřeba si vyvinout systém, jak si nápad zapsat. A také systém, jak se k tomu nápadu po nějaké době vrátíme. Budeme schopni ho detailně rozpracovat a propojit s ostatními články na blogu.

Obvykle si neuvědomujeme, že psaní blogu je srovnatelné s psaním románu. Stačí se ohlédnout zpátky a udělat si malou statistiku o tom, jak dlouhé jsou příspěvky, které publikujeme. Mnohdy jsou články delší než 2 000 slov, což je už rozsah celkem rozsáhlé povídky. A za nějaké delší období je to naprosto srovnatelné s délkou knihy. A při psaní knih je tvůrčí krize běžná. Tak proč by nás to nemělo potkat při psaní blogu. Zejména, pokud jsme si sami stanovili cíl a dali jsme si osobní závazek. Ten totiž dokáže v některých momentech pořádně tížit.

Kdo miluje pořádek, ten má při psaní blogu velkou výhodu. Umí si uspořádat myšlenky a umí se už ke svým nápadům vracet. Každý nápad je totiž lepší, když se nechá dozrát, stejně jako maso je lepší, když se nechá pár dní viset. A každý autor si musí najít svůj systém, jak dobrý nápad neztratit. Nejen v překladu. A taky si umí nápad zaznamenat, když ho najednou přepadne. První obecná rada je, že dobrý článek se většinou narodí u uklizeného pracovního stolu. Ukliď si a utři prach. Fakt to pomáhá. I když to asi nezvládnete stejně jako tady.

Kdo nečte, má to hodně těžký

Nejlepší je některé věci si říct naplacato. Bez čtení to nepůjde. Je tu základní pravidlo, které nejde obelstít. Ten, kdo dobře píše, ten i hodně čte. Nemusí to být nutně jenom knihy, ale věnuje podstatnou část volného času tomu, aby četl, o čem píšou ostatní.

Nejenom, že tím získá inspiraci. Vytříbí si i styl, rozšíří si svou slovní zásobu. Co si budeme nalhávat, dnešní SMS komunikace nemá právě pozitivní vliv na bohatost našeho slovníku. Jak se svět kolem nás zrychluje, tak se naše komunikace zjednodušuje. Přitom dobrý blog je o tom, že se na něm občas objeví nečekaná slova, která opět vyprovokují naši zvědavost.

Blogování je inspirativní samo o sobě, protože v sobě opět objevíme onu kreativní personu, kterou jsme pohřbili někde hluboko uvnitř sebe. A blogováním je pomáháme vykopat a dostat zpátky na povrch zemský. Proto je pro tolik lidí blogování tak uvolňující. A proto si tolik lidí i dnes vede deník.

První krok k inspiraci pro další článek je tedy o tom, že se musíme vrátit ke čtení. A taky, že si my sami musíme postavit náš inspirativní prostor.

Čti, o čem píšou ostatní, hlavně v tvém niché

Feedly je první velký zdroj inspirace. Je to vlastně klasická RSS čtečka. RSS už prý mělo být dávno mrtvé, ale pro autora blogu je to nejlepší zdroj inspirace. Navíc, je to i spořič času, protože nemusíte procházet desítky webů, abyste zjistili, co publikovali nového. Vše je na jednom místě.

U RSS má výhodu ten, kdo je organizovaný. Každý zajímavý blog se v ní musí objevit a je třeba ho i správně zařadit. To znamená, že je fajn si vyčlenit čas na přidávání nových zajímavých zdrojů. A ty které se neosvědčily, by měly okamžitě Feedly zase opustit. V okamžiku tvůrčí krize pak není třeba hledat mezi desítkami blogů, ale stačí se podívat do skupiny, která se věnuje danému téma.

Kdo si umí svou Feedly dobře uspořádat, ten získá i rychle články, na které chce odkázat. A jak známo, to má Google rád, když nejsou příspěvky osamocené. Má rád, když staví sítě. Navíc, všichni máme rádi články, které rozvádějí myšlenky těch ostatních.

Inspirace se mnohdy skrývá v odkazech. Nezbývá, než na odkazované články klikat a číst. A číst. Mnohdy objevíme další svět, o kterém jsme vůbec neměli tušení. A to je často nekonečný zdroj inspirace. Další rada tedy zní, že se nesmíme bát odkazů. Na mnohé musíme klikat s radostí, abychom se dozvěděli více.

Pocket je další dobrý zdroj inspirace (a výborně se hodí na ukládání odkazů z předhozího odstavce). Na rozdíl od Feedly není o tom, že sledujete programově nějaké weby. Je k tomu, abychom se mohli vrátit k jednotlivým článkům, které se nám líbí. Proč si jednoduše při cestě v autobuse něco neuložit na později.

Nejlepší je vyhradit si jeden den v týdnu, kdy si prostě přečtete, co se objevilo za minulý týden zajímavého a zapíšete si témata a nápady, které by se mohly objevit v novém článku. Nemusí to být propracované, stačí to mít poznamenané. A vrátit se k nápadu ve správný čas.

Sociální média

Sociální média jsou žrout času. Pokud se člověk nudí, dokáže na Instagramu brouzdat celé hodiny a dívat se na tu záplavu fotek o jídle, svalech, módě, cestování a západech Slunce. Neomrzí to. A občas se z toho může zjevit i okamžitá inspirace. Sociální média nejsou ovšem jenom Instagram a Facebook. A dokonce to není ani jenom Snapchat. Inspirace se obvykle nejlépe hledá na síti, která se dnes považuje za odepsanou. A top je Twitter. Ten totiž funguje nejlépe, je to totiž hlásná trouba, kam se vyvěšují informace o nových článcích a zajímavých faktech.

Twitter je taková otevřená hlásná trouba. V tom je jeho kouzlo i prokletí. Různé automatizované systémy dokázaly Twitter zahltit, ale stále platí, že dobře vybraná komunita, ve které jsou vlivní a uznávaní autoři, dokáže vygenerovat velké množství inspirativních myšlenek.

Kdo to myslí s psaním blogu vážně, musí mít dobře vyladěný Twitter účet. Nemusí mít tisíce sledujících, musí mít stovky těch, které sám sleduje. Od nich totiž mohou přijít provokativní myšlenky, ze kterých může vzniknout jeden z nejlepších příspěvků na blogu.

Někdo se inspiruje i na Instagramu. Hlavně pro holky s fashion blogy to bude ten nejlepší zdroj nových nápadů. Pro ty, kteří na blogu vaří, pro ty to bude také to pravé sociální médium. Jak se říká, někdy je jeden obrázek za tisíc slov. A v módě a ve vaření to platí stoprocentně.

Sociální média mají ovšem jeden zásadní problém. Mají jenom teď, nemají žádné pak. Inspirace přijít může, ale může být také špatný okamžik, kdy všichni jenom píšou o tom, kde byli na obědě a s kým se potkali. Nemají pamět a vyhledávání je občas přehlídka sebemrskačství.

Když ovšem chybí inspirace a psaní nemá právě šťávu, pak nic nemá na lelkování na sociálních médiích. Jen je třeba si zapisovat to zajímavé.

Lenoš nebo cvič. A nebo dělej něco jiného.

Říká se, že lenošení je k ničemu. Není to pravda. Mozek pracuje na plné obrátky i při lenošení. A občas se můžeme nudit tak moc, že se nám začnou už známé věci propojovat novými způsoby. I to je součást tvůrčí invence.

Občas je prostě dobře se zvednout od monitoru a jít dělat něco jiného. Nechat mozek dobře odpočinout a namáhat se jinak. Jít si zaběhat, projít se do parku a nebo jezdit na kole. Někdo jde nakupovat. Důležité je dělat něco jiného. Jen si je nutné s sebou vzít blok na nápady, protože nějaký určitě přijde. A my máme tendenci ho zapomenout.

Analyzuj svá data

Nejbolestivější zdroj inspirace. Podívat se do vlastních dat a podle nich se rozhodnout, jaký další článek by se líbil našim čtenářům. A přitom Google Search Console (bývalé Google Webmasters Tools) jsou takovým malým zlatým dolem.

Google nám zde napovídá, jak si naše stránky stojí v porovnání s konkurencí. Naznačuje, která klíčová slova jsou ta pravá, abychom rychle zvedli návštěvnost do výšin.

Z času na čas se vyplatí si stáhnout svá data a pustit se do práce s Excelem. I při tom člověk přijde na jiné myšlenky. A může objevit zlatý důl, který se vyplatí vytěžit.

Vyplatí se blog zdarma?

Stačí vyhledat v Googlu „blog zdarma“ a vypadnou desítky nabídek, jak začít blogovat zcela zdarma. Je to tak snadné, ale můžeme si tím hodně zkomplikovat budoucnost, pokud nemáme jasnou představu, co od svého nového webu budeme chtít. Přitom je potřeba se nejdříve zastavit a pořádně se rozhodnout, jestli nakonec onen blog zdarma pro nás nebude ta nejdražší volba. S každou službou zdarma se obvykle vážou i nějaká omezení. Někdo na ně nemusí narazit, někoho mohou naopak pořádně omezit v jeho rozletu a růstu. Největší a často i poslední výhoda je, že se na začátku nic neplatí. Později se naopak může platit téměř za vše, a proto je dobré si přečíst všechny podmínky předtím, než se do blogování pustíte. A také je dobré si uvědomit všechna ta omezení, které nabídka zadarmo obvykle přináší.

Výborný blog se dá provozovat i zadarmo, třebas 365tipů je krásný příklad, jak naplno využít to, co se nabízí zcela zdarma. Má vysokou návštěvnost a člověk nijak nepozná, že běží na platformě, která je zcela zdarma. Nemusí se starat o to, jestli je vše správně nastavené, prostě jenom píše. Každý den, kromě víkendu.

Problém by nastal jen v případě, kdy by mu najednou začal být kabátek trochu těsný. Má štěstí, že používá WordPress.com, tam je skoro vše v základu. Ovšem, už za trochu jinou šablonu se musí platit. Za eshop se musí platit ještě mnohem víc. A tak se dá pokračovat v celém seznamu dál a dál. Zatím a pravděpodobně nikdy tenhle blog nebude nic navíc potřebovat.

Nejlepší investice je zamyslet se, jestli je blog nebo web zdarma to pravé řešení pro nás.

Co přesně od blogu chceme?

Předtím, než se pustíme do blogování, musíme si dobře vyhodnotit důvody, proč chceme blogovat. Je to nejlepší postup, kterým se možná vyhneme několika osudovým chybám (a nebo taky ne, ale aspoň se budeme moci utěšovat, že jsme si dali tu práci). Každý z nás má trochu jiný důvod a je klidně možné, že nikdy žádnou extra funkci potřebovat nebudeme. A pak je pro nás blog zdarma opravdu to pravé řešení.

Musíme si jasně říct, zda blog bude mít nějakou další funkci jako například:

  • prodávat zboží nebo služby;
  • shromažďovat emailové kontakty;
  • upozorňovat na akční nabídky;
  • vydělávat na inzerci;

Není to žádná raketová věda, ale pokud si vybereme špatné řešení, už se nám bude těžko měnit. Na Internetu je sice hodně věcí snadných, ale některé se mění za pochodu už jenom těžko a není to práce pro každého.

Jen se při plánování nového blogu vyplatí myslet na to, proč ho spouštíme. Mít jasno je něco, co se počítá, protože to omezí rizika. A hlavně, budeme schopni jasně vyhodnotit, zda je pro nás nabídka webu zdarma dostatečná. A nebo jestli potřebujeme něco navíc.

Kdy se opravdu vyplatí mít blog zdarma?

Použít web nebo blog zdarma stojí za to, když si nejsme jistí, jestli se z toho stane naše vášeň, kde budeme schopni a ochotni překonávat obtíže. Bez nějakých zásadních finančních investic dostaneme příležitost si ověřit, že je to to pravé pro nás.

Pro nového autora je to dobrá volba, jak si zkusit, zda máme téma, kterému se dokážeme věnovat. Zda ho dokážeme rozvíjet a jestli také dokážeme udržet nějaký rytmus v našem psaní. Až příliš mnoho blogů končí opuštěno bez toho, že by tam byla alespoň jedna zmínka o tom, proč s tím autor skončil. Na webech provozujících blogy zdarma je až příliš mnoho opuštěných pomníčků.

Také nám nesmí vadit, že často provozovatel webu vystaví na blogu své vlastní reklamy. A vy z toho nebudete nic mít, protože je to cena za to, že je to prostor zdarma. Je to prostě obchod jako každý jiný, kreativní prostor za obsah, kolem kterého je cizí inzerce.

Kdy už se vyplatí vlastní řešení?

Pokud to myslíme s blogováním vážně, tak bychom se měli vyhnout všem řešením zdarma vyhnout širokým obloukem. Není to proto, že by mohla být nespolehlivá. Nebudeme mít náš web plně v našich rukách. Budeme muset pracovat s kompromisy. A také se může stát, že provozovatel zmizí i s našim obsahem.

Jakmile chceme mít blog jako součást promyšleného marketingového mixu, musíme zapomenout na to, že bychom ho provozovali na nějaké službě zdarma. Brzy bychom objevili všechna omezení, která se nám dostanou do cesty. V takovém případě potřebujeme, abychom si mohli nainstalovat cokoliv nás napadne. A to se nám u služby zdarma určitě nepovede.

Některé weby zdarma umožňují přidat eshop. Je v tom obvykle nějaký háček. Například pro lidi z České republiky potom může být nákup hodně trnitá cesta. Eshop je vždy lepší mít na své vlastní doméně a mít ho plně pod kontrolou. A nebo používat specializovanou službu. Elektronické nakupování není tak snadné, jak na první pohled vypadá. Udělat ho tak jednoduché, jak je to jen možné, je složitá záležitost.

Úspěch na Internetu je často o tom, jak dobře umíme číst různé reporty o návštěvnosti. A tady je největší kámen úrazu všech služeb zdarma. Analytika není jejich silná stránka. Obvykle si velmi dobře data o návštěvnosti chrání a i s autory sdílí jenom to nejnutnější. Rozhodnout se pak, kudy se vybrat, to je oříšek, když vám chybí relevantní data.

A poslední případ, kdy se vůbec nevyplatí uvažovat o nějakém řešení zdarma. Pokud chcete podnikat, pak je to velké riziko se spolehnout na řešení zdarma. Nepřidá to na důvěryhodnosti. A může vás to v budoucnu poslat do kytek. A za to ty ušetřené stokoruny určitě nestojí.

Jak si najít to správné téma pro blog.

Není jenom důležité si najít to správné téma blogu, je potřeba se jej i potom důsledně držet. Jen tak dosáhneme toho, že náš blog bude dostatečně důvěryhodným zdrojem informací,který budou mít čtenáři i Google rádi. O to jde, abychom měli v komunitě dostatečně respektovaný a silný hlas. Obecně, proč lidé čtou a hledají články na blogu? Hledají odpovědi na své problémy. Chtějí získat informace. Občas touží po pobavení (to ovšem není tak časté, jak si obecně myslíme). Dobře vymezené téma blogu je velká konkurenční výhoda, která navíc narůstá s časem (a vůbec, jak si založit úspěšný blog).

Blogy často ke svému hlavnímu téma dospějí metodou pokus-omyl. A mnohdy jim trvá celá léta, než si najdou téma, které se stane jejich dojnou krávou (která navíc poté funguje celá léta). Obvykle to začíná jedním článkem, který je v onen moment off-topic. Jenže se on se začíná líbit a Google ho silně preferuje ve výsledcích před ostatními.

V okamžiku, kdy je rozdíl v návštěvnosti viditelný, tak autor začne přemýšlet a pomalu mění zaměření celého blogu. Začíná ustupovat osobní příběh a přichází onen niché pohled na celou oblast. A z něj postupně vyroste nové téma a hlavní zdroj návštěvnosti. Původní témata se eliminují a méně nových zabere jejich pozice.

Proč je dobré jasné vymezení hlavního téma blogu?

Řekněme si to jasně, osobní blog o tom, jak žijete, dnes už skoro nikoho nezajímá. Tyhle blogy se přesunuly tam, kam patří, na Facebook a Twitter. Ty osobní blogy, které úspěšně žijí dál, se na svět dívají ze svého niché. Neblogují o životě, blogují o vývoji ve svém niché. O jeho aplikaci na životní situace. To je jeden důvod, proč je dobré si od samého počátku jasně vymezit svůj prostor.

Metoda pokus-omyl také může vést k cíli, ale je nejdražší a rozhodně nezaručuje výsledky. Je to spíše o štěstí, že se podaří natrefit na zlatou žílu na velkém lánu s pšenicí. Taky se to může stát a teoreticky to není vůbec vyloučené, ale bude to hrozná makačka.

Klasický marketing říká, že nejlépe prodává ten, kdo je jiný. Ten, kdo si umí vybudovat svou vlastní pozici, názor a nemusí se neustále srovnávat s ostatními. Takový si umí udržet své klienty. Stačí vyměnit produkt za blog a klienty za návštěvníky. Proto je dobré se vymezit a odlišit.

Vymezení a odlišení je prvním krokem k úspěchu. Často se totiž nestane, že si vybereme téma, které ještě není obsazené. Nemít žádnou konkurenci na Internetu, to se nestává příliš často. Například blogů o jídle nebo módě je přehršel.

Jít do úplně stejného téma znamená, že se hodně nadřete, než se podaří vybojovat nějakou slušnou pozici. V tom případě se určitě vyplatí se ponořit o jednu úroveň níže a vybrat si jako první nosné téma takové, které je specifické. Například stačí začít psát o rychlých jídlech pro malé děti. O jídlech, která jsou zdravá, dětem chutnají a dají se i rychle připravit. Stejně tak v módě se můžeme soustředit jenom na sukně. Je totiž jednodušší ovládnout úzce vymezené niché, než se snažit zasáhnout všechny.

Vymezení má samozřejmě dopad na celkovou potencionální návštěvnost. Nemusí být ovšem nutně negativní. Často máme totiž větší šanci na výborné skóre ve svém úzkém niché. A je lepší posbírat 60 procent celkové návštěvnosti ve své nice, než paběrkovat ve větším rybníku. Tam už jsou totiž větší ryby, které mají svůj brand a svou důvěryhodnost. A my na důvěryhodnosti musíme ještě pracovat.

Není to o tobě, je to o tvých návštěvnících

Hledání toho pravého téma není jenom o tobě. Je to hlavně o návštěvnících. Co si budeme povídat, vysoká návštěvnost je základ, na kterém se dá stavět. Veškeré prodeje, sbírání emailových kontaktů a nebo dohazování ostatním webům potřebuje onu kritickou masu. Blog potřebuje návštěvnost, aby plnil své poslání a cíle.

A hledání toho správného téma je zejména o tom, co zajímá případné návštěvníky. A také o tom, jak vysoká konkurence panuje v blízkém okolí. Je snadné si založit další blog o módě, ale nebude těžké překonat všechnu tu konkurenci?

Navíc, musíte si najít téma, které není jenom zajímavé, ale musí zajímat i tebe. V tvém zájmu se totiž rodí ona přidaná hodnota. To je důvod, aby se lidi vraceli, protože najdou něco navíc. Něco, co je nakonec obohatí. A začnou doporučovat na všechny strany. Zpětné odkazy začnou pomalu, ale jistě, přibývat.

Jak najít dobré téma v pěti krocích

Teoreticky to vypadá jednoduše. Jak se říká, šedá je teorie, zelený je strom života. Najít si to své nosné téma, na kterém se dá postavit blog na několik let, není zase až tak jednoduché. Většina témat je už obsazená a člověku nakonec nezbyde, než se pustit do otevřeného boje o návštěvnost. O tu jde totiž až v první řadě.

Pryč od té nudné teorie, že? Pusťme se do toho, jak si najít své hlavní téma prakticky. Budeme docela určitě potřebovat tužku, papír, hodit se bude i Microsoft Excel. A něco, kde si budeme moci i udělat základní ověření návštěvnosti, bude stačit i Google Adwords. Je to zadarmo a pro základní orientaci to je více než dostatečné. Jen Google Adwords prošlo nedávno úpravou a už není tak lehké se dostat k vyhledávání klíčových slov (ale pořád to jde, i když už se ukazují jenom trendy a dosti široká pásma vyhledávání na Google).

Projdeme si pět základních kroků k tomu, abychom si našli naše hlavní téma blogu:

  1. Vypíšeme si všechny možnosti, které nás napadnou;
  2. Označíme si ty, které považujeme za nejlepší;
  3. Jakou by měly mít přidanou hodnotu pro návštěvníky;
  4. Jak témata nejlépe pokryjeme a odlišíme se od konkurence;
  5. Rozhodneme se.

Každé dobré téma musí začínat uvnitř naší hlavy. Musíme si sami prokázat, že k němu máme co říct. A nejen jednou, musíme si potvrdit, že dokážeme postupně stavět příběh. Kdo si neví přesně rady, měl by se podívat na film Julie a Julia. Tam se dozví, co je to opravdová vášeň, zapálení, a navíc ten film může i lehce inspirovat při hledání téma.

Často si myslíme, že musíme být expert, abychom mohli začít o tématu blogovat. Je to omyl. Mnohdy čtenáři ocení, když mohou číst o tom, jak se někdo další učí. Jak začínal, jaké chyby udělal a jaké úspěchy už slaví. Jak se říká, žádný učený z nebe nespadnul. Navíc, pro čtenáře je to atraktivní, protože jim potom bude téma relativně blízké a budou mít takový blog za svou vlastní učebnici.

Důležitá je ovšem vášeň. Bez té to určitě nepůjde. Je proto důležité si vypsat opravdu všechna témata a ohodnotit si, jak je vám které blízké. Já například nemám moc rád auta, tak určitě nezaložím blog o tom, jaké pro nás chystají automobilky novinky. Mám ovšem rád sociální média, tak mohu klidně začít o nich. I když se na začátku budou určitě experti na téma smát, protože jim to přijde až moc jednoduché.

V druhém kroku je čas na průzkum terénu. Naštěští, na Internetu není třeba chodit daleko. Stačí Google a zkoušet vyhledávat články na vybraná témata. A číst. Obecně totiž platí, že každý úspěšný blogger hodně čte. Už jen proto, aby získal inspiraci a jiné pohledy na věc. Musíme si články pročíst a je možné, že najdeme i další téma, kterému bychom se mohli věnovat. Je dobré si všímat i toho, na co se blogy soustředí – jsou to dlouhé články, jsou tam obrázky nebo dokonce autor natáčí videa? Tohle vše musíme řádně vyhodnotit, abychom věděli, kdo proti nám bude stát. Nikdo se nevzdá své první pozice dobrovolně, že?

Musíme si ohodnotit naši konkurenci, jak je dobrá. Musíme si říct, jakou máme šanci, že ji v nějakém časovém horizontu dorovnáme a nebo ještě lépe, překonáme. Taky je dobré si zkontrolovat v Google Adwords, jak často lidé dané téma hledají. Pak budeme mít představu o tom, zda se nám takové téma vyplatí.

Také musíme vyškrtat témata, která nejsou perspektivní. Zejména proto, že nemáme dostatečnou vášeň a nebavilo by nás překonávat všechny obtíže. Nakonec bychom měli skončit s třemi až pěti možnostmi, které musíme dále rozpracovat.

Třetí krok je nejtěžší. Prověří totiž naše umění rozvíjet dané téma a stavět příběh. Musíme se na náš nápad podívat očima návštěvníka webu. Musíme si jasně říci, proč by k nám měli návštěvníci chodit a ještě více – proč by se také měli na web vracet.

V tomto kroku si taky musíme vyhodnotit, zda se nám vyplatí časová investice do niché, které může být menší, než jsme sami očekávali. Občas totiž máme pocit, že zájem o tu samou věc má více lidí, než ve skutečnosti. Tím, že žijeme v bublině, tak se nám náš zájem zdá větší. Ovšem, nic nám nebrání, abychom psali blog pro 100 lidí z celé republiky. I takový tu má své místo.

Ve čtvrtém kroku musíme najít díru na trhu. Musíme kriticky zhodnotit, kolik toho o daném téma víme a kolik nám toho chybí. Musíme si určit strategii, jak budeme postupně psát, jak často můžeme psát a jak budeme prezentovat náš obsah. Musíme se odlišit od naší nejbližší konkurence.

Je to krok, kdy si postavíme základní strukturu blogu a okruhy článků, kterými budeme web postupně plnit. Také si musíme vyhodnotit, jak budeme stavět příběh. Jestli budeme postupovat od základů a nebo necháme na čtenáři, aby si našel svůj vlastní postup.

Stále ještě máme svá tři nejlepší témata. A v posledním kroku už jenom musíme vyloučit ta dvě, která se nám nezdají dostatečně nosná. Nemusíme je zavrhnout, pokud se doplňují s tím vítězným. Blog snese více než jedno téma, ale jen jedno může hrát prim.

Držme si palce, že si to pravé téma blogu vybereme správně. Ovšem, od toho je tu plán na 90 dní, kdy si ověříme, zda náš výběr funguje pro návštěvníky i pro nás.

5 důvodů proč si založit nový blog.

Začít psát vlastní blog může být chytré rozhodnutí, jak podpořit své podnikání. Lidi nakupují u těch, u kterých vidí, že tomu rozumí a mají své zboží rádi. V byznysu se tomu říká přidaná hodnota a zákazníci rádi chodí k těm, kteří nabídnou něco navíc. A platí to i v online nakupování. Ovšem, mohlo to být ovšem i z důvodu, že chcete sdílet své znalosti a dovednosti a blog je výborná platforma, jak je předat ostatním. Ti dobří dokonce umí z návštěvníků udělat zákazníky někoho jiného a vzít si za to slušnou provizi.

Nebo, možná chcete napsat knihu a blog je místo, kde si můžete vybrousit svůj kreativní styl a smysl pro humor. Kde jinde dostanete rychlou zpětnou vazbu na svou tvorbu? A pár dobře míněných rad, jak pokračovat dál? Nakonec můžete mít tak silnou komunitu, že se nová kniha bude prodávat jako po másle. A nebo jste fanda punk rocku a nic nového vám neuteče. I takový blog tu má své místo. To nejsou jediné a všechny důvody, proč si založit svůj blog. To jsou jenom základní příklady.

Nejdříve se ovšem musíme podívat na to, jak se na Internetu měří úspěch. To totiž usnadní rozhodování, jestli má význam pouštět se do nového blogu. Často si totiž spojujeme úspěch s penězi. Pokud máme větší fantazii, dopřejeme úspěch ještě sportovcům za výborný výkon. Ale jak to funguje na Internetu?

Jak se měří na Internetu úspěch?

Internet je nakonec o jediném relativním měřítku úspěchu – návštěvnosti. Pokud někdo říká, že návštěvnost není důležitá, tak nemá pravdu. Není důležité, jak je velká, ale je důležité, aby přišli na návštěvu ti správní lidé. A blog je výborný nástroj, jak přilákat ty pravé. Takový moderní feromon.

Nejlepší tedy není vysoká návštěvnost, nejlepší je vysoká kvalitní návštěvnost. To znamená, že všichni příchozí najdou přesně to, proč přišli. Což se samozřejmě nikdy nestane, protože web je plný náhodných příchozích. Nicméně, s tím zbytkem se dá užitečně pracovat. A blog může být pro mnohé onou vstupní branou.

1. Konverze

V moderním internetovém byznysu se mluví často o konverzi. Konverze není žádná velká věda, je to čistě o tom, kolik návštěvníků se podaří přeměnit v zákazníky. Co je velká věda, je to, jak to udělat. A blog kupodivu dokáže velmi pomoci. Velké eshopy to nepotřebují, ale pro ty malé může být blog takový soukromý zlatý důl. A hlavně, v tom dole jste sami a dolujete prakticky zadarmo. Google je ten nejlepší nástroj.

Stačí jenom pravidelně psát o novinkách v eshopu a jaké jsou. Vyplatí se napsat i produktovou recenzi a provést srovnání s konkurencí. Lidi často nehledají konkrétní produkt, ale chtějí si vybrat to, co bude nejvíce vyhovovat jejich potřebám. Suchý popis v eshopu je obvykle málo a přistupujeme k němu odtažitě a s nedůvěrou. Obchodníkovi na arabském tržišti taky nevěříme ani slovo. V eshopu je to stejné, jenom nevidíme toho obchodníka, který ten lákavý text psal. Málokdy se totiž v eshopu dozvíte, pro koho je ten produkt určený, text je psaný tak, aby prodal. Ovšem, zasvěcená recenze s porovnáním dokáže divy. Stačí jenom pár správných odkazů na prodávané produkty a konverze může vyletět do nebes.

Mimochodem, konverze je i o počtu kliknutí na inzerci. I tam se daří přeměnit návštěvníka v zajímavý zdroj příjmu. U inzerce je navíc přímo vidět i závislost mezi počtem návštěvníků, shlednutých stránek a příjmem z reklam. A dobrý blog dokáže svého autora uživit, i když to není přímo život na pláži.

2. Sdílení znalostí

Tím se dostáme ke sdílení znalostí a dovedností. Od přírody máme rádi vyprávění příběhů a učení (neplést s ponaučováním). Učitel je profese, která se bude v každé slušné civilizaci těšit vysokému renomé. Proto je tolik expertních blogů, kde se můžeme naučit nové věci nebo si můžeme vylepšit náš postup. Dříve to fungovalo zejména v IT, ale dnes se podle blogu dá upéct i výborný domácí chleba.

Často máme pocit, že o svém koníčku nevíme dost, abychom to sdíleli s ostatními. Ovšem, co kdybychom se raději soustředili na společné vzdělávání. V týmu se věci dělají samozřejmě lépe. A blog k tomu může být výborná základna.

U mnoha profesí je blog centrální prodejní bod. Musí se podělit o základy svého umění, aby nalákali dostatek návštěvníků k oné vytoužené konverzi. Funguje to určitě výborně, protože kdyby jim blog nefungoval, asi by ho určitě neprovozovalo tolik specialistů na SEO.

Sdílení znalostí a zkušeností má navíc tu výhodu, že hodně profesionálů píše jenom proto, aby ostatním pomohli při jejich vlastním objevování. Je vcelku běžné, že veterán z byznysu nemá žádný problém sdělit svá tajemství. Nestydí se ani sdílet neúspěchy a přivítá komentáře. A ty jsou jak známo, obvykle prvním zdrojem návštěvnosti (nikdy asi neodkáže na blog s jedním článkem dobrovolně, že?)

Kolem odborného blogu lze vybudovat velmi loajální čtenářskou základnu. To je jejich hlavní výhoda. A tím se dostáváme k odkazování.

3. Affiliate Marketing

Někdo dobře píše a rozumí tomu, o čem píše. Někdo zase naopak dobře prodává. A když se ti dva potkají, tak vznikne affiliate marketing. Je to prostě klasické dohazování. Vy máte někoho, kdo něco chce a pošlete ho někomu, kdo mu to umí dodat.

Na Internetu se v tom točí obrovské peníze, dokonce i v tom českém rybníčku. Nevypadá to moc atraktivně, ale takové pojišťovny jsou ochotné zaplatit neuvěřitelné peníze za každého člověka, který projeví zájem o pojištění.

Samozřejmě, nestačí na to jeden článek o pojištění, aby se dala napustit vana pravým šampanským. Je třeba hodně práce, aby se z blogu stalo centrum takového podnikání. Ovšem, pár lidem se to povedlo, proč by to samé štěstí nemělo potkat i někoho dalšího.

Vyrábět leady je prostě byznys jako každý jiný, i když ten výsledný produkt je jenom přeposlaný kontakt. Ovšem na někoho, kdo má o služby zájem. A pokud se ten samý kontakt prodá na několik míst najednou, pak z toho může být opravdu velký byznys.

4. Vybrousit si svůj kreativní styl a smysl pro humor

Ernest Hemingway se nestal tak výborným spisovatelem jenom proto, že si vzal psací stroj a začal psát. Poradili mu, že má odjet do Paříže, protože tam právě jsou ti nejtalentovanější spisovatelé. A mezi se musí dostat, aby mu průběžně radili, jak psát. Jen tak se vypracoval mezi nejlepší spisovatele na světě. Dnes je to stejné, hvězdou se nikdo nestane přes noc. Musí na to sobě pracovat.

Ovšem, už není potřeba cestovat do Paříže, když máme Internet. I blog může posloužit jako naše malá Paříž. Stačí si jenom postupně vybudovat věrnou komunitu, která bude dostatečně kritická k našim výtvorům. Stačí se jenom inspirovat.

Blog má pro psavou komunitu tu výhodu, že k sobě přitahuje lidi, kteří naopak rádi čtou. Nepreferují obrázky, mají rádi celé věty, které dávají smysl. A pokud v sobě ukrývají chytrý humor, tak se budou určitě vracet.

A kdo se bojí, měl by vědět, že i Justin Bieber začínal jako malý kluk na Youtube (pozor, je třeba silný žaludek). Je to sice z jiného soudku, ale pro psavce je to dobrá inspirace. Z Internetu se dá prorazit do kamenného světa. A blog může být dobrý začátek. Jedna povídka měsíčně může udělat opravdové divy. Za rok může být z člověka jiný a lepší autor.

5. Blog pro fanoušky

Internet fandí okrajovým žánrům. Mají totiž stejný prostor a stejné šance. Pro blog je takové jasně ohraničené niché darem z nebes. Jak říká blue ocean strategy, je lepší si vybudovat svůj vlastní modrý oceán, než se bít o život s ostatními v malém a plném rybníce.

Blog pro zapálenou komunitu může být trefa do černého. Často se říká, že Facebook a Twitter jsou smrt pro takové blogy, ale není to pravda. Zapálená komunita dokáže udržet takový blog, protože je to pro něj komunikační platforma a mohou se lehce vracet do minulosti. Navíc, i Google má blog určitě raději, než stránku na Facebooku.

Důležité je, abyste byli v komunitě uznávaní jako znalec či odborník. Ovšem, i taková pozice se dá vybudovat. Ten, kdo se intenzivně zajímá o novinky v oboru a vybuduje si přímý kontakt s těmi, o kterých píše, tak má velkou šanci na úspěch.

Proč si nezaložit blog o ZX Spectru a programování her pro Z80, i když je Spetrum už alespoň 25 let oficiálně mrtvé (třebas takový Retročip). Kupodivu, má kolem sebe ovšem stále ještě velmi silnou komunitu. Nebudou z toho tisíce návštěv denně, ale své věrné čtenáře si to jistě najde.

A nakonec váš důvod proč si založit nový blog

Rozhodně to nejsou všechny důvody, proč si založit vlastní blog. Pravděpodobně tu chybí konkrétně ten váš důvod. I dnes tu má dobrý blog své místo. Neplatí, co se říká už od roku 2010 a sice, že blogy jsou přece dávno mrtvé. Podle oněch řečí už to má blog dávno za sebou a nikoho to už nezajímá.

Blogy prokázaly svou schopnost přežít, stejně jako nás umí překvapit pokaždé viry a bakterie. Dál si blogy žijí vlastním životem a nejlepší informace v souvislostech se stále dají najít na blogu. Bohužel, dnes fungují mnohdy lépe než seriózní média.

Co se v čase nemění, je potřeba mít jasnou vizi a strategii, kam to chcete s blogem dotáhnout. Není dobré začít psát bez ladu a skladu, protože žádný web by neměl připomínat kompost. Měl by to být blog, který má své nosné téma a k němu občas přidá jedno nebo dvě jako takové koření. Takový blog budou mít návštěvníci rádi, budou se vracet a jeho návštěvnost poroste stabilně v čase.

Jak založit úspěšný blog.

Založit nový, navštěvovaný a dlouhodobě úspěšný blog je stejné jako postavit kvalitní dům. Jeho kvalita nezávisí ani tolik na postupu stavebních prací, ale na dokonalé přípravě předtím, než se poprvé kopne do země. Dobrý architektonický návrh, propracovaný stavební projekt, dobře vybraní dodavatelé a detailně promyšlený bytový design jsou základem úspěchu a spokojenosti. S novým blogem nebo webem je to naprosto stejné. Dobrá a časově náročná příprava jsou základem budoucího úspěchu. Jen není třeba v procesu bagr a míchačka. Bude potřeba pár moderních technologií jako je kvalitní a spolehlivý webhosting, textový editor a něco na hraní s obrázky. A zápisník s obyčejnou tužkou na zaznamenávání nápadů.

Řekněme si to upřímně hned na začátku. Založení úspěšného blogu je projekt jako každý jiný. A stejně jako valná část projektů skončí nezdarem, stejně to dopadá i u blogů a webů. Do samotného cíle to dotáhne mizivé procento blogů, o kterých se ovšem potom píše a mnozí z nás je i čtou. Tím se podporuje iluze, že každý blog je úspěšný. Ne, jen ti dobří a vytrvalí jsou opravdu vidět a je o nich slyšet. A každý projekt si žádá slzy, přepracovávání, změny a hlavně čas (něco málo o projektovém řízení). Ten obvykle chybí nejvíce, a proto autoři blog postupně opouštějí. Nejsou to peníze, které by se postavily do cesty jako hlavní faktor neúspěchu.

Úspěšný blog musí projít několika fázemi, než dosáhne cíle. Jako u každého projektu, nejvíce záleží na času stráveném nudnými přípravnými pracemi. Nicméně, čím hůře na cvičišti, tím lépe na bojišti. Často uděláme školáckou chybu, že přeskočíme přípravu a vrhneme se do psaní prvních článků. Abychom si té chyby nevšimli, tak první články přibývají zázračnou rychlostí. A pak najednou přijde blok. Proto je nutné se tolik věnovat přípravě. A pro jistotu, základní fáze zakládaní nového blogu jsou:

  • vize a její propracování,
  • stanovení cílů,
  • inspirace u konkurence,
  • struktura a základy,
  • tvorba obsahu,
  • inzerce a sociální média.

Podmanivá vize je začátek každého úspěchu, byť mohla přijít atraktivní jenom autorovi. Byl ovšem přesvědčený o tom, že to bude úspěšné a šel si za svým snem. Byl svou vizí nadšený a uměl si představit, jak bude jeho život či svět vypadat, až jí úspěšně dosáhne. Sebekázeň je bezpodmínečná ingredience úspěchu. Mít okamžitý nápad je dobrý začátek, ale bez vize za chvíli narazíte do zdi. Nápad sám o sobě se vyčerpá a buď projekt opustíte nebo blog začne přešlapovat na místě. Vize odpovídá na základní otázku „CO?“. V téhle fázi si taky můžeme vybrat jméno blogu a v dalších krocích si ho validovat.

Dnes je moderní termín storytelling. Přeloženo do češtiny, je to vyprávění příběhu. Máme to v sobě už od pravěku. Tlupa se sešla u ohně a starci začali vyprávět příběhy o tom, jaké to bylo kdysi. Tehdy to byla forma placení za poskytnuté jídlo, protože staříci se už nemohli účastnit lovu, ale onen zvyk v nás zůstal dodnes. Příběhy milujeme, rádi je posloucháme a předáváme je dál. Dobrá vize se také musí převést do příběhu, který budeme postupně vyprávět. Fakta a tabulky nikoho neuchvátí, příběh je to, na čem se staví dlouhodobě udržitelný úspěch. U nás většinou vyprávějí nejlepší příběhy ti, kteří se snaží prodat skvělou budoucnost. U těch je dobré se přiučit, jak se vypráví příběh, ze kterého se stane váš osobní sen.

Jak založit kvalitní blog
Jak založit kvalitní blog

Dobrá vize je také dostatečně široká, aby poskytovala manévrovací prostor k rozvíjení. Zároveň je ovšem dostatečně ohraničená, aby dávala jasně vymezené prostranství (stejně jako u stavby domu vymezuje vše dobrý pozemek). Čtenáři to ocení, protože budou jasně vědět, co mohou na blogu čekat. Umožní si vybudovat vlastní niché na webu, ve kterém budete jako doma. Nemyslí na Vás, ale myslí na ty, pro které je produkt určený. Každý blog se musí zakládat pro čtenáře, neslouží pro uspokojení ega a grafomanství. Také slouží jako základna pro stanovení základních cílů typu:

  • chci informovat nebo vzdělat,
  • chci prodat,
  • chci získat informace o návštěvnících,
  • chci podpořit jiný web nebo produkt,
  • chci pobavit,
  • chci něco úplně jiného.

Dobře stanovené cíle pomáhají určit, proč to celé vlastně děláme (odpověď na otázku „PROČ?“). Jak se říká, zadarmo ani kuře nehrabe. A nemusíme se vždy bavit o finančních cílech. Mnohdy stačí osobní uspokojení z toho, že to dokážete. A často peníze přijdou až jako neočekávaný, ale vítaný vedlejší efekt.

Stanovit si cíle správně není tak snadné, jak to na začátku vypadá. Mnohdy máme příliš velké oči a nebo si naopak nastavíme očekávání až příliš nízko. Ti z nás, co prošli korporací, vědí, že lepší je cíle podstřelit, než přestřelit. Za překročení jsou všichni rádi, za nesplnění se člověku sladké odměny nedostane. S blogem je úplně stejné. Jen si obvykle sami stanovíme větší porci, než dokážeme sníst. Jak si dobře stanovit cíle na prvních 90 dní se dá dočíst třebas tady. Mimochodem, je dobré si také zhodnotit, kolik času chcete svému blogu věnovat. Pokud nemáte více jak hodinu denně, tak je blbost si říct, že budete publikovat tři dlouhé články týdně. To se nedá vydržet. Jinak, o cílech si určitě budeme ještě několikrát psát.

Většinou máme tendenci si stanovit, že chceme dosáhnout nějaké návštěvnosti. Nezahřeje ovšem u srdce více první pozitivní komentář pod článkem? Není lepší cíl dosáhnout vlivu ve svém niché. Mít blog, o kterém se občas diskutuje na Twitteru?

Následující fáze je krásná a ke slovu přijde zápisník a obyčejná tužka. Nemusí to být zrovna Moleskine, není třeba vypadat jako cool guy za každou cenu. Čeká nás fáze snění a inspirace odjinud. Opisovat od konkurence není totiž špatné. Stačí k tomu jenom přidat vlastní názor a přidat doplnění. V tom je krása Internetu, že můžete existovat spokojeně vedle sebe.

Je to fáze, kdy si musíme připravit seznam nosných témat. To nejsou jednotlivé články, ale témata, která budou jednotlivé články spojovat a držet pohromadě. Ani čtenář a ani Google nemají rádi všehochuť, kdy se nemohou spolehnout na výsledný dojem. Témata musí být dostatečně široká, aby mohla vyprávět příběh. A zároveň spolu musí nějakým způsobem souviset. Nikdo asi nebude považovat za důvěryhodný blog, který píše o výrobě vína a sportovních botách. Tahle dvě témata se nijak logicky propojit nedají. I propojení oslím můstkem bude hodně kostrbaté.

Fáze inspirace je o získání těch správných základních klíčových slov, která návštěvníci hledají. Je třeba myslet i na návštěvnost a pro tu jsou ta správná klíčová slova důležitá. Neméně důležitá jsou ovšem i ta témata, protože Google je hodně vybíravý a pokud nenajde očekávaná propojení a souvislosti, tak se jeho důvěra dramaticky sníží.

Pro začátek je rozhodně rozumné držet počet témat a klíčových slov na minimu. Nikdo nemá nekonečně času, aby dokázal pokrýt několik desítek témat a stovky klíčových slov od samého počátku. Vybrat si pět témat a ke každému pět klíčových slov je zárukou úspěchu. Ono to totiž pomůže i při sledování postupu prací. O tom ale někdy příště.

A přichází okamžik, kdy je třeba položit kvalitní základy a stanovit milníky. V korporacích se často říká, že co neměřím, to nedělám. A něco na tom je, protože když to sejde s očí, tak to sejde z mysli. Dobrá struktura webu i blogu je důležitá, protože obvykle máme jenom jeden bezbolestný pokus. Ono rozdělovat sto článků z jedné kategorie do několika dalších není právě kreativní a záživná práce.

Díky struktuře budeme jasně vědět, jakou budeme potřebovat podpůrnou infrastrukturu. Budeme mít představu o webhostingu, který za optimální cenu dodá to, co potřebujeme. Není totiž dobré neustále přecházet od jednoho poskytovatele k druhému. A zároveň si budeme moci vybrat takového dodavatele, který poroste společně s námi. Není nic horšího, než narazit na limity a snažit se nějak obejít. Taky si budeme moci přesně spočítat, kolik nás to bude měsíčně stát a nebudeme překvapeni tím, jak to nakonec může být drahé. Dnes e-shop třebas potřebovat nebudeme, ale co třebas za půl roku?

Strukturu blogu musíme stavět kolem jednotlivých témat a cílů, které máme. Jenže stačí mít na webu i statické stránky a už sestavit logické menu, které nebude mást a bude podporovat návštěvnost je věda. Tady je dobré si zapisovat na jaká řešení jste narazili ve fázi inspirace. Nemá cenu znova vymýšlet kolo; co se vyskytuje často, to obvykle funguje. Web je plný příkladů toho, že foukáním cigaretového dýmu do vody zlato nevznikne.

Mnohdy totiž přeceňujeme nápaditost a touhu po vědění u čtenářů. Oni se nechtějí trápit zkoumáním neotřelého užitelského rozhraní. Chtějí vidět to, co dobře znají a v čem se orientují. Být konzervativní, to se obvykle vyplácí. A taky je dobré si stanovit rozumnou obsahovou strategii. Propojíme mezi sebou strukturu, témata a klíčová slova.

Milníky jsou kontrolní body našeho pokroku. Občas jsou to také body návratu. Každý projekt potřebuje svůj časový plán, alespoň rámcový. A v něm musí být vyznačené body, kdy se ohlédneme zpátky, zda vše zatím funguje tak, jak jsme čekali. Slouží to k tomu, abychom se případně vrátili o několik kroků zpátky a opravili to, co není přesně podle našich představ. A milník je tu taky od toho, abychom se neustále nevraceli na samotný začátek.

A konečně přišel čas na fázi, kterou mnohdy začínáme. Budeme psát obsah. Už totiž víme, čeho chceme dosáhnout a také už víme, v jaké struktuře toho dosáhneme. Jednotlivé články plní daná témata a nezbývá než čekat, jak budou čtenáři a Google reagovat.

Také budeme sledovat, jak se článkům daří a občas nějaký doplníme a přepíšeme. Často se totiž zapomíná těžit zlato, které už máme. U publikovaného článku za pár týdnů v Google Search Console jasně uvidíme, co se líbí a co se nelíbí. A jaká drobná změna by pomohla článku skórovat lépe.

Základ úspěchu v této fázi je nepodlehnout panice. Články se nesmí vršit jako tráva do kompostu. Je důležité se držet svého plánu a svých témat. Je sice lákavé napsat na nějaké žhavé téma, ale pokud nezapadá do konceptu, tak je lepší si nechat zajít chuť. Čtenáři nakonec stejně ocení víc konzistenci, než divoké přeskakování mezi tématy. A kdo vám uvěří, že jste v dané oblasti expert, když budou na webu témat desítky.

Taky je třeba si stanovit svá interní kriteria kvality. Jsou to základní indikátory, zda je možné článek publikovat nebo je třeba pokračovat v průzkumu a přidat či upravit obsah. Není totiž dobré pravidelné návštěvníky překvapovat tím, že jeden článek je naprosto super a další je průšvih. Zase jsme u té konzistence a plánování.

Až nakonec je tu otázka inzerování a sociálních médií. Obecně jsou dnes čtyři hlavní zdroje návštěvnosti pro blog. Prvním je vyhledávání přes Google. To je zpočátku pomalé, ale v čase roste a má tendenci být stabilní. Druhým zdrojem je inzerování. To je rychlé, ale je to i velmi drahé. Za každou návštěvu se musí platit. Pak si musíme být tedy setsakra jistí, že sami umíme vydělat víc, než kolik utratíme. Třetí zdroj je z ostatních webů, které na nás odkážou. A žádný zpětný odkaz není bezpracný. Musíme mít kvalitní a informačně bohatý text, aby na nás někdo odkázal. Ovšem, pak je to zdroj návštěvnosti stabilní a věrný. A Google kvalitní zpětné odkazy miluje.

A posledním zásadním zdrojem návštěvnosti jsou sociální média. Ta fungují rychle a nárazově. Dokáží přivést stovky návštěvníků za pár minut, ale po pár hodinách vlna opadne a už se nikdy nevrátí. Existují různé strategie, jak opět udělat vlny na hladině, ale všechny vyžadují čas.

Často se o sociálních médiích mluví jako o zázračném a levném zdroji návštěvnosti. Ovšem, na druhou stranu vyžadují hodně času. Pokud to chcete myslet vážně, musíte si najít dost času a tvořit obsah, který sociální média milují. A to není pro každého. Někdo tedy spoléhá na vyhledávání v Google a někdo dokáže vytěžit Pinterest na maximum.

Prostě, být dobrý v sociálních médiích, to je o samostatné strategii. Je dobré ji projit s blogem a vytvořit dobře fungující mix, ale pro začátek – hodně zajíců, vlkova smrt. Nebo tak nějak to bylo, že?

Vím, že jsem vynechal spoustu podstatných a důležitých dílčích bodů, ale snad je rozpracuju někdy příště.

Jak tedy založit úspěšný blog v několika krocích?

Opakování je matka moudrosti, a navíc každý nemá číst dlouhý článek, tak je tu krátké shrnutí, jak postupovat, abychom dosáhli dlouhodobě udržitelného cíle. Podtrhnul bych slovo dlouhodobě.

Pokud si chcete založit osobní blogísek o módě, klucích, holkách a randění, není třeba tento článek vůbec číst, takový blog si najde svoje čtenáře sám.

Čemu se intenzivně věnovat?

Určitě snění a čtení. Nápad se obvykle nezrodí jen tak, je třeba tu hlavičku trochu naťuknout, aby se posunula správným směrem. Mimochodem, čtení ještě nikoho za ty dva tisíce let nezabilo. Naopak, dodává jistotu, protože budete mít o co opřít své názory a nápady.

Zapisovat si vše zajímavé. Nemusí se to hodit dnes, ale za měsíc to může být ten pravý poklad. Zápisník s tužkou je základ. Jasně, jsou tu i moderní technologie, ale nic zatím nepřekonalo zápisník s tužkou v rychlosti, pohodlnosti a celkovém uživatelském zážitku (navíc to vypadá intelektuálně a chytře).

Čtení ostatních blogů. Může tam být něco inspirativního. Může tam být i něco, na co se vyplatí odkázat, protože to pomohlo při psaní.

Čemu se vyhnout?

Hlavně je třeba se vyhnout zbrklosti. Držet se svého plánu je základ úspěchu. Běžet a začít psát zní sice atraktivně, ale je to pomíjivé. Naopak, dlouhodobý přístup se vyplácí.

Je třeba nepanikařit. Je možné, že ani po měsíci intenzivní práce nebude nic vidět. Často se stává, že Google začíná fungovat přesně v momentě, kdy svůj blog opustíte. A to je pak velká škoda. Vydržet a nepanikařit, to je má rada.

A nakonec, málokterý úspěšný projekt začal tím, že jste na webu Apple koupili nejlepší MacBook Pro, co byl právě v nabídce. Dobrá vize si obvykle vystačí s tím, co máte. S počítačem, který používáte dnes a vaším mozkem. A ten se stejně nový koupit nedá. Jde ho jenom namáhat prací a přemýšlením. Přece jenom, nejlepší technologické firmy začínaly obvykle v garážích. Už jenom proto, že to pomohlo minimalizovat náklady. A soustředění se na svůj nově založený blog je důležitější než vlastní komfort, pohodlí a pocit exkluzivity.