Jak si stanovit první cíle pro nový blog.

Mít velké oči je nejlepší způsob, jak něčeho nechat dříve, než to začne opravdu fungovat. Kolikrát jsme se pustili do zásadní přestavby bytu nebo domu, aniž bychom měli alespoň základní projektový plán a rámcovou představu o nákladech. A jak nás potom překvapily ceny všeho a časová náročnost. Stejně tak máme pocit, že první článek na novém blogu bude magnet, o kterém se bude mluvit všude a každý ho bude chtít číst. A také bude toužit na něj odkázat. Tak to nefunguje. Pokud si na začátku nestanovíte realistické a časově ohraničené cíle, tak budete zklamaní, protože věci určitě nepůjdou podle vašich představ. A proto je potřeba si dát první cíle a na jejich základě si udělat jasný plán a na jeho splnění pracovat.

Sepsat si ty správné cíle pro prvních 90 dnů je základ úspěchu (více třebas tady), protože nám pomohou si udržet naše zaměření a neztratit motivaci. Co si totiž budeme nalhávat, mnoho čtenářů za první tři měsíce nepřijde. A ti co přijdou, budou ti náhodní, kteří ještě nemají tendenci se pravidelně vracet. A prokrastinace má tendenci přepadnout každého z nás, navíc i nepřipraveného.

Vysoká návštěvnost je zejména o čase a bohatém obsahu. A nějakou dobu určitě trvá, než je počet článků dostatečný, aby generoval vysokou návštěvnost. Není blog, kde by byl jenom jeden článek a ten fungoval naprosto perfektně. Chce to čas a stanovené cíle, plán a trpělivost.

Proč jsou cíle a plán tak důležité?

Jasně stanovené cíle dodají každému projektu dvě potřebné ingredience úspěchu:

  • jasnost a strukturu;
  • návyk.

Podvědomě máme tendenci věřit tomu, kde vidíme jasný cíl a jasnou strukturu. Máme to tak s městy, dopravním systémem i vztahy. Blog nebo web není výjimka. Jasně strukturovaný web má výhodu u návštěvníků, kteří tam stráví více času. Má výhodu i u Googlu, protože ten se tam lépe vyzná a začne novému blogu dříve věřit. Dobře promyšlená struktura zcela jistě patří mezi cíle na první tři měsíce.

Mimochodem, pokud budeme mít jasno v tom, co od svého blogu chceme, tak se nám bude i lépe psát. Budeme totiž moci chodit v botách našich budoucích čtenářů. Budeme lépe předpovídat a odhadovat, co je bude zajímat a jaký styl psaní pro ně bude atraktivní. Nebudeme mrhat zbytečně energií na maličkosti, které ocení jeden návštěvník ze sta. Nepíšeme pro jednotlivce, blog se píše pro masy, ať už jsou jakkoliv velké.

Návyk je to, co oddělí ty úspěšné od těch, kteří to vzdali. Ti, co mají návyk, jsou schopni dodržet své cíle. Věnují se svému blogu poctivě a pracují na tom, aby byl každý den o trochu lepší. Přemýšlí o tom, co by měli udělat jinak a lépe. A jsou schopni to přetavit v nový návyk, aby ho dělali s každým dalším článkem automaticky.

Struktura a návyk nám umožní netříštit síly. Budeme vědět, co bychom měli udělat a kdy to plánujeme udělat. A to je velká výhoda oproti ostatním, kteří píšou svůj blog náhodným způsobem. Ti nikdy nebudou vědět, co opravdu funguje a co se jenom podařilo čistou náhodou. A také promrhají spousty energie na řešení problémů, které ve skutečnosti ani neexistovaly.

Na co se zaměřit v prvních 90 dnech?

S blogem je to podobné jako s novoročním předsevzetím. Odsunout další článek o jeden den je tak snadné. Den po dni se z toho stane věčnost a blog skončí opuštěný v koutě. Cíle pro prvních 90 dnů jsou tu právě pro to, abychom našli pravidelný rytmus, kdy se budeme věnovat svému dílu.

Základ úspěchu je neukousnout si příliš velké sousto a nesnažit se chytit až příliš mnoho zajíců najednou. Stačí chytnout jednoho či dva a zbytek nechat na později. Oni se neztratí a my budeme mít alespoň jasno, na kterého se zaměříme v dalším kole.

Myslet v malém, být malý, umět se přesně zacílit a snít ve velkém jsou podmínky úspěchu. Blogy, které to nakonec vyhrály, nebyly široce zaměřené. Nepsaly něco málo o všem. Psaly hodně o málu věcech. Mnohdy byly zaměřené na jednu čtvrť města. Když toto niché ovládly, rozkročily se.

Prvních 90 dní blogu by mělo být o:

  1. ověření si hlavního téma;
  2. hledání inspirace a spřízněných blogů;
  3. budování informačních zdrojů.

První tři měsíce jsou období tak akorát, abychom si byli jistí, že jsme si vybrali dobré nosné téma pro blog. Tedy takové, o kterém dokážeme psát a rozvíjet ho. Většinou nám totiž první nápad vystačí na několik prvních příspěvků, ale pokud chceme dosáhnout úspěchu, tak musíme pokračovat. A prvních 90 dní je to nejlepší období, kdy to můžeme zjistit. A případně skončit nebo změnit zaměření dříve, než se utrápíme.

Najít si inspiraci a vytvořit si systém, jak si zapisovat nápady na později, to je další cíl pro začátek. Každý dobrý blog musí zapadnout do sítě spřátelených médií. Málokterý je nakonec tak dobrý, aby dokázal stát ve větru jako mohykán.

Hodně číst, to je další podmínka úspěchu. Kdo nečte, ten poté ani nedokáže dobře a zajímavě psát. Musíme se opět naučit, jak dobře vygradovat příběh. Jak umět vypíchnout to podstatné. I pro tohle se hodí ono tříměsíční testovací období.

A nakonec, je to dobrý čas na zavedení osobního systému ukládání článků, zajímavých odkazů, nápadů, klíčových slov a vtipů. Chvíli jde nosit vše v hlavě, ale po nějaké době už je třeba systém, kdy se nápad nechá uležet, ale zase mu nedovolí, aby zcela zmizel z radaru.

Co v prvních 90 dnech raději ignorovat?

Začátek by určitě neměl být o vzhledu. Ten se dá upravit dodatečně. Nemá cenu investovat do šablony ve WordPressu, dokud si nejsme jistí, že se nám ty náklady vrátí zpátky. Mnohdy totiž přeceňujeme grafickou stránku. Pokud to není blog o grafice, umění nebo módě, tak si určitě nějakou dobu vystačí i s tou základní šablonou. A později ji stačí změnit.

Také bychom měli ignorovat všechny okamžité nápady, že bychom si dali ještě nějaké téma. Nikomu tím neprospějeme, zejména sobě ne. Ostatní blogy nám mohou přijít atraktivní a jejich témata sexy, ale držme se toho, co jsme si sami na začátku vybrali. Alespoň těch prvních 90 dní. Pokud naše téma nebude fungovat, můžeme ho změnit. Pokud bude fungovat, už nám na blogu navždy poroste plevel.

Pak jsou tu sociální média. Častá rada je, že je třeba s nimi začít okamžitě. Jasně, registrovat se, aby nám někdo nesebral jména, to se hodí. Ovšem, jejich čas by měl přijít až s nějakým obsahem, aby bylo co propagovat. Sociální média jsou výborný zdroj návštěvnosti, když na ně má člověk čas. A ten určitě na začátku budeme potřebovat na psaní dobrého obsahu.

A co pak? Čas na dlouhodobý plán?

Pak nastane čas ohlédnutí zpět. Musíme k sobě být kritičtí a vyhodnotit si, jak nám to celé funguje. Musíme si jasně říct, zda naše nosné téma funguje. Zda my funguje s ním, protože můžeme zjistit, že jsme se natolik vyčerpali, že už nedokážeme smysluplně pokračovat.

Začátek každého projektu je kritický. Stanoví základní podmínky úspěchu a nebo selhání, a proto je důležité nepodcenit naše cíle pro prvních 90 dní. Stejně tak důležité je se ve správný okamžik kriticky podívat do zrcadla a říct si, zda to má cenu.

A pokud to cenu má, tak je čas na další plán a cíle. A opět je dobré si je stanovit na 90 dní. A už mohou být ambicióznější. O tom ovšem zase někdy příště.