3 SEO chyby, které spolehlivě zabijí nový web

Nový web to má dnes s návštěvností horší, než to bývalo v minulosti. I nová stránka měla dříve větší šanci začít okamžitě bodovat ve výsledcích vyhledávání. Google ovšem lehce upravil pravidla hry. Dnes platí, že trpělivost růže přináší. Bohužel, často nás mezitím opustí naše nadšení, protože nevidíme žádné pořádné výsledky. Jen se po nás chce trpělivá práce, ale nevíme, jestli to ponese sladké ovoce. To je dnes i největší výzva pro SEO.

Ohrozit nás mohou i 3 nejhorší SEO chyby, které můžeme v panice udělat. Málokdo totiž vydrží několik měsíců nereagovat na signál, že právě můj web Google naprosto ignoruje, i když jsou moje stránky lepší, než konkurence, která boduje mnohem lépe. Co nás konkrétně ohrožuje?

3 nejhorší SEO chyby pro nový web jsou:

  • netrpělivost;
  • nedostatek skvělého obsahu;
  • uzavřenost, nejasná struktura a nekonzistence.

Netrpělivost aneb až moc horká hlava

Internet nikdy nebyl prostředí, kde by se vyplácela trpělivost. Většina velkých příběhů se zrodila přes noc. Naopak, titěrná práce si nikdy cestu na první stránky Forbesu nenašla. Internet je o tom, že něco zazáří jako supernova. Možná to i rychle zhasne, ale většinou to za sebou nechá pár lidí, kteří slušně vydělali. A mohou najednou dávat rady ostatním. A proto jsme netrpěliví, když na webu něco nového začneme. Čekáme, že i nás zasáhne onen efekt supernovy.

Jenže, supernov ve vesmíru také není mnoho. Je to jev výjimečný, ale nás občas lenost Googlu svede k tomu, abychom se snažili webu nestandardně pomoci. Jsou totiž SEO techniky, které Google považuje za fér. A pak jsou přístupy, které vyhodnocuje jako nekalou soutěž. A tu tvrdě trestá a obvykle proti neexistuje žádná možnost obrany.

Často se snažíme ovlivnit přirozený vývoj relativně nepřirozeným způsobem. Google počítá s tím, že nový web nemá mnoho zpětných odkazů. A pokud se jich najednou objeví desítky a navíc je v nich obsažené i přesně vybrané klíčové slovo, tak se web dostane do hledáčku. Ztratí důvěru, své pozice a Google je velmi opatrný v tom, aby web vrátil mezi ty důvěryhodné.

To samé platí i o tom, když se na webu najednou objeví tisíce stránek, které si navíc mohou být i hodně podobné. I v takovém případě ztratí web důvěru a dlouho trvá, než mu začne Google opět věřit.

Tady platí, že trpělivost růže přináší. Platí, že lež má krátké nohy a podvádět se prostě nemá. Nikam to nevede, protože Google na to stejně přijde.

Na webu je příliš málo originálního obsahu

Na začátku není na žádném webu moc obsahu, na který by šlo odkázat. Není tam ani moc obsahu, ve kterém by šlo něco vyhledat. A přesto čekáme, že Google bude dělat zázraky a pošle naším směrem nějakou tu směroplatnou návštěvnost.

Musíme se smířit s tím, že web není na začátku důvěryhodný a Google potřebuje čas, aby si na web vytvořil názor. Musí konzistentně sledovat, že na webu přibývají články a mají společná témata, která se logicky řadí do větších celků.

Nejhorší je rozmáchnout se příliš do široka a vybrat si několik témat, která spolu nijak nesouvisí. Nikdo asi nebude chtít sledovat web, na kterém se řeší pěstování zeleniny a auta Mercedes. V Mercedesu asi nikdo zeleninu na farmářský trh nevozí, že?

I tady platí, že se musíme držet své zvolené obsahové strategie a musíme být trpěliví. Často se stane, že nějaký článek zazáří a budou pro něj fungovat sociální média. Sdílení funguje okamžitě, klidně i pro jediný článek, pokud je výborně napsaný. Jen Google se chytne o něco později. Pro některé weby nikdy.

Uzavřenost, skrývání a nejasná struktura webu

Google si dnes buduje důvěru tak, že se snaží propojit všechny střípky do ucelého obrazu. Pokud se snažíme informačně uzavřít a na webu vládne chaos, tak si vyhledávač nikdy nesestaví celkový pozitivní obrázek webu. A na pozicích ve výsledcích vyhledávání to bude sakrametsky poznat.

Od samého začátku musíme na webu udržovat jasnou strukturu, kdy se hlavní témata dělí do detailnějších rozpracování a vše je mezi sebou logicky propojené. Struktura musí být pro návštěvníka i Google jasně viditelná.

Nemá cenu skrývat svou identitu a neuvádět žádné kontakty. Je jasně prokázané, že stránky, které se jasně hlásí ke svým majitelům a jak je kontaktovat, mají u Google jisté malé plus, které se v klíčových momentech zásadně počítá.

Takže celý úspěch nového webu není jenom o jasné SEO strategii, které nám pomohou se vyhnout začátečnickým chybám. Je to o tom, že víme, jaký obsah na webu bude. A konzistentně na tom každý den pracujeme.

Kdy se stránka objeví na první stránce ve vyhledávání?

Často si slibujeme zázraky, když tvoříme nový web nebo píšeme nový článek. Naše představa je, že bude do pár dnů na prvním místě ve výsledcích. A že to tak bude navždy, protože z nás roste nová stááár Internetu. V našich snech se nám bude Facebook za pár měsíců dívat na záda; a to navíc ještě pěkně zdálky. Ovšem, jak si nastavit reálná očekávání ohledně umístění stránky ve výsledcích? A jak podle toho přizpůsobit naše SEO techniky?

Na rovinu, naprostá většina stránek se do výsledků vyhledávání nedostane nikdy. Na první stránku nikdy nepostoupí. Je to i logické, protože u naprosté většiny stránek ani nečekáme, že by měly přitahovat nějakou zásadní pozornost samy o sobě. Fungují v nějakém kontextu a mohou podporovat celkový dojem z webu. A také mohou podporovat celkovou SEO strategii webu.

Ahrefs vydal vlastní studii, kde tuhle častou otázku řeší. A mají ohromnou databázi indexovaných stránek, takže nestřílí jen tak naslepo. Jejich výsledkům se dá věřit. A jak to tedy celé dopadlo, když se podívali na několik miliónů stránek v jejich vlastním indexu?

Stará stránka je lepší (aspoň pro Google)

Google je zjevně milovník vína a sýrů. Stejně jako ostatní věří, že starší je lepší a zaslouží si lepší pozici. Trochu špatné zjištění pro všechny nové projekty. Svou pozici ve výsledcích vyhledávání si musíte – zasloužit a vysedět.

Je to logické a sedí to i s tím, co propaguje SEO konzultant. Starší stránka má větší šanci nasbírat velké množství zpětných odkazů. Nepotřebuje, aby jich přibývaly desítky každý den, za ta léta už si stačila své věrné linky nasbírat. A i ty se staly pro Google hodnotnější, takže tu funguje pozitivní zpětná vazba.

Pro nováčky je to ovšem těžké, protože porazit starou stránku, to může být mission impossible. Nejlepší cesta je necílit na jednoduchá klíčová slova, ta už budou bezpečně obsazená. Musí se využít síly delších klíčových slov, kde nadvláda starších stránek nebude až tak velká.

Kdy se dostanu na první stranu výsledků?

Zajímavé je, že pouze 22% ze všech stránek na prvních deseti pozicích je mladší než jeden rok. Tudíž, pokud mám na první stránce s výsledky svých stránek více, než jednu z pěti, tak jsem vlastně lepší než moje konkurence.

Opět je to potvrzení, že i v případě Google trpělivost růže přináší. Důležité je nastavit si správnou strategii a tvořit, psát a nedívat se příliš na okamžité výsledky. Ty pravé a skvělé výsledky mohou přijít v okamžiku, kdy začínám propadat zoufalství a svůj webový projekt opouštím.

Je to ovšem i zlá zpráva pro SEO konzultanty, protože to znamená, že opravdu skvělé optimalizační výsledky nikdy nepřijdou rychle. Potřebují svůj čas a změnu přístupu.

Za jak dlouho se moje stránka objeví na první stránce?

Tady je to už zajímavější. Většina stránek se propracuje na první stranu výsledku do půl roku, pak už se to příliš nemění. To je zase dobrá zpráva. Stačí, abych vydržel psát půl roku a když neuspěju na žádné vybrané klíčové slovo, tak vím, že nejdu asi správným směrem.

A zase tu platí, že čím starší je můj web, tím dříve se může moje stránka objevit mezi nejlepšími výsledky. Pro nového bloggera to znamená, že bude minimálně půl roku psát do zdi, než ho vezme Google na milost a začne prezentovat stránky ve výsledcích i ostatním.

Jaké jsou hlavní SEO trendy v roce 2017

Kde jsou ty zlaté časy každého SEO konzultanta, kdy stačilo chytře opakovat vybrané klíčové slovo v textu. A výsledek se obvykle dostavil, protože Google nebyl z nejchytřejších. Ty časy jsou ovšem dávno pryč a SEO techniky už dávno nejsou jenom o správném titulku a dobré struktuře stránky. Jaké jsou trendy v SEO, které budou hýbat Internetem v roce 2017?

Dobré SEO je o tom, že se musíme v pelotonu udržet před ostatními. Všechny weby z našeho niché soutěží o pozornost a jen ti nejlepší mají šanci na dobré umístění. Stejně jako ve sportu, existuje pouze jedna první pozice ve výsledcích vyhledávání. A cílem je ji obsadit na široké spektrum různých klíčových slov. O tom je SEO v roce 2017.

Je fajn mít na paměti, že SEO je vždy o spekulacích, předpokladech a testování výsledků. Nikdy neplatí, že má někdo 100% pravdu. A také neplatí, že co funguje dnes, bude fungovat i zítra. Google neustále mění svůj přístup, aby si zajistil, že míra manipulace nepřesáhne rozumnou mez.

Každý rok se objeví nová předpověď, že SEO už není potřeba, že už stejně nefunguje. A přesto, SEO je tu stále s námi a dobře se mu daří. Optimalizovat web se totiž stále očividně vyplatí, pokud víme, do čeho chceme opravdu investovat.

Klíčová slova v kontextu

Google je každý rok lepší v tom, aby posoudil, v jakém kontextu se klíčová slova nacházejí. Kreativní psaní je tedy důležitější, než záplava klíčových slov. Google se naučil posoudit, o čem daný text je. Z mechanického počítače výskytů se stal vcelku edukovaným čtenářem, který dokáže doporučit tu nejlepší knihu.

Google se už nedívá na web jako na soubor jednotlivých stránek, ale sleduje jejich vzájemné propojení a souvislosti. Tím se automaticky vylučují weby, které pokrývají široké spektrum různých témat. Miluje, když se pár tématům věnuje web do hloubky.

V roce 2017 tedy bude důležitější, jaký obsah se na webu objeví a v jakém kontextu. Klíčová slova jsou stále důležitá, ale musí být ve správném kontextu. Musí se vyskytovat v souvislostech, které Google očekává. A nadále bude platit, že pro masová média bude důležitý povrchní obsah, který bude mít vysokou čtenost a sdílenost.

Originalita a důvěryhodnost

Fake news budou velké téma roku 2017. Žádná technologická firma si nebude moci dovolit je ignorovat. Není možné dál celé téma bagatelizovat a spoléhat se na to, že na Internetu jde všem jenom o pravdu a svobodu slova. Naopak, jsou tu tací, kteří dokáží svobodu slova zneužít. A SEO bude muset reagovat, aby se nezapletlo.

Choroba dlouhých textů bude stále pokračovat. Google dal jasně najevo, že delší články jsou lepší než ty krátké. Bohužel to nevedlo k tomu, že by se zvedla kvalita. Jen se prostě text mnohdy vyplní slámou.

Je to dokonce v konfliktu s tím, že víc hledáme mobilně. A jak známo, na mobilu si knihy moc nečteme, na dlouhé články to není to pravé zařízení.

Surfujeme a hledáme mobilně

Každý web se dnes musí optimalizovat pro mobil. SEO pro mobilní telefon musí mít přednost před desktopem. Většina surfování se dnes už děje mobilně. A to i v České republice, kde jsme na tom s datovými tarify hodně mizerně.

Google si dává hodně záležet, aby mu tento vlak neujel, když si nechal ujít dominanci v sociálních médiích. Hodně tlačí na to, aby weby poskytovaly kvalitní verzi pro mobilní telefony a zvýhodňuje stránky, které splňují všechny standardy.

Pro SEO konzultanty to znamená, že každý web musí být striktně dobrý hlavně pro mobily. A až potom přijde na řadu desktop.

Facebook je Internet

A nakonec je tu ještě nemoc, se kterou si SEO neporadí. Internet se pro mnohé uživatele smrskl na Facebook. Považují jej za ten Internet a do nějakého hlubšího zkoumání webu se nepouštějí. Co není na Facebooku, to pro ně neexistuje.

To ovšem dělá život těm mimo Facebook mnohem složitější, a proto je potřeba, aby se SEO zaměřilo i na oblast sdílení v sociálních médiích.

Proč je návštěvnost webu důležitá?

Stačí si představit modelovou situaci. Když si otevřete obchod, asi ho také budete chtít na hlavní ulici. A proč? Bude tam chodit hodně lidí kolem a ti se budou se dívat do výloh. Ti odvážnější vstoupí dovnitř a někteří si dokonce i něco vyberou a zaplatí. A čím více lidí chodí kolem výloh, tím větší šance je na konverzi, jak se moderně říká prodeji. A vysoká návštěvnost – to je prakticky to samé jako široká a rušná hlavní ulice ve městě. A celé SEO je postavené na tom, jak dostat náš obchod do lepší ulice. Jenom proto, aby stoupla šance na prodej. Kdo je vidět, ten víc prodá. Kdo umí lépe přilákat a uvnitř uspořádat, ten prodá ještě více.

Vysoká návštěvnost má své zastánce, ale má i hromady odpůrců. Je pravda, že některé weby to se svou honbou za vyšší návštěvností přehnaly. Dnes se mnohá online média dostala do spirály honby za dalším kliknutím, která pro ně v dlouhodobém pohledu nemůže dopadnout dobře. A rychle klesá informační hodnota jednotlivých článků, protože jejich cíl je jiný – vygenerovat další klik a přilákat dalšího návštěvníka.

Za ostentativní ignorování návštěvnosti obvykle horují ti, kteří by si vysokou návštěvnost moc přáli, ale nějak jim chybí. Důvodů mohou být opět spousty – boj proti větrným mlýnům, příliš plný malý rybník a nebo čistě intelektuální povznesenost. A často za tím stojí prostě naprosto prázdný rybník, to jest, že dané klíčové téma blogu nevyvolává žádnou odezvu ve veleváženém obecenstvu.

Často se říká, že důležitá je ta správná návštěvnost. Lepší odpověď je, že důležitá je vysoká návštěvnost s vysokým podílem cílové skupiny. To je onen cíl každého webu nebo blogu. Neboť s vysokou návštěvností se dají dělat opravdové divy. A dají se na tom vydělat opravdu zajímavé peníze.

Vysoká návštěvnost bez osobnosti nejde

Začínající blog to má hodně složité. Nikdo ho nezná a nikdo ani pořádně nezná autora. Prorazit prvním článkem je prakticky nemožné, protože autorita autora, to je nic. Nikdo ho nebude brát vážně, dokud se nevypracuje. Návštěvnost webu je tedy prakticky nulová.

Vybudovat si svou autoritu a uznání je běh na dlouhou trať. Nejen u cílové komunity, ale i Google je z podstaty nedůvěřivý. Starý obsah má ve výsledcích vyhledávání vždy přednost. A nový web musí patřičně zestárnout, než se mu dostane důvěry.

Existuje hodně návodů, jak si vybudovat svou autoritu v komunitě, ale všechny mají jedno společné. Nejsou jednoduché a žádají si čas. Nikdo nedokáže dosáhnout vysoké návštěvnosti prvním příspěvkem, pokud tedy není formát typu Tomáše Čupra.

Proto je důležité se soustředit na jasné a dosažitelné krátkodobé cíle, abychom nepřišli o veškerou motivaci pokračovat. Každý si musí najít svou cestu, jak si vybudovat svou autoritu v cílové komunitě. Ne každému se to podaří, ale pokud si půjdeme vlastní cestou, tak se k uznání jistě dopracujeme.

Co přináší vysoká návštěvnost

Rozhodně přináší pocit, že se dostavil ten úspěch, o který nám od začátku šlo. Ať už jsme si definovali naše cíle jakkoliv, vysoká návštěvnost znamená, že je o náš web nebo blog opravdový zájem. Samozřejmě, záleží hodně i na tom, jak se té návštěvnosti dosáhlo. Zda je to krátkodobá záležitost nebo je to dlouhodobě udržitelné.

Vysoká návštěvnost je také potvrzení, že jsme v našem niché správně. Nejen, že je to niché dost velké, ale také, že náš blog vyvolává patřičný zájem. A o to jde. Bez návštěvnosti se nám nikdy nepodaří vybudovat zapálenou komunitu. Nebude se o nás mluvit, protože nebude o čem mluvit.

Návštěvnost nám dovoluje dělat různé experimenty. Můžeme si dovolit hrát s tím, co bude fungovat lépe. A výsledky budou statisticky validní. Měnit stránku na základě toho, že pro pět lidí to fungovalo lépe, to se nevyplatí. Pokud to ovšem funguje lépe pro tisíce, pak na tom asi něco bude.

A nakonec, bez vysoké návštěvnosti pravděpodobně nebude ani vysoký zisk. A co si budeme nalhávat – naprostá většina webů tu je kvůli prodejům a zisku. A mít vysokou návštěvnost, to znamená, že si můžeme dovolit hrát si a věnovat se tomu, abychom měli i pořádnou konverzi, marži a tak nějak celkově v cajku ostatní finanční ukazatele, co mají v bance rádi. I investoři je obvykle milují.

Běžné mýty o vysoké návštěvnosti

Obvykle se musíme vyrovnat s několika mýty, když si sami chceme odpovědět na otázku, zda nám honba za vysokou návštěvností webu stojí za to. Obecně platí, že vysoká návštěvnost je fajn, ale pokaždé se může najít hnidopich, který se nám bude snažit zkazit radost. Bude mluvit o několika „pravdách“, ze kterých se časem staly mýty. Některé jsou hluboce zakořeněné a některé jsou naopak lehce vyvratitelné. Tak si je pojďme vzít pěkně jeden za druhým.

Mýtus těch pravých výsledků vyhledávání

Nikdy nevěřte nikomu, že dokáže donutit Google, aby přiváděl ty pravé návštěvníky. Nikdo to nedokáže. Ani Google totiž přesně neví, co hledáme. Odhaduje, co by se nám mohlo líbit. Jistotu ovšem nikdy nemá. Často slýcháme o tom, jak Facebook a Google ví víc, než my sami o sobě. A stejně, jako se v sobě nevyznáme my, ani Facebook neví, co přesně se nám honí hlavou.

Google k nám bude posílat lidi omylem. A nebude jich rozhodně málo. A bude jenom na nás, jestli dokážeme i tyhle náhodné příchozí zachytit, zaujmout a provést nějakou užitečnou konverzi. Musíme ovšem počítat s tím, že úspěšnost nebude právě oslnivě vysoká.

Mýtus přesného zacílení

Mluvený jazyk je krásný, ale není jednoznačný. Jinak bychom ani neříkali, že jeden o voze a druhý o koze. Sami občas přesně nevíme, o čem je sdělení. A nemůžeme to očekávat ani od Googlu. Od Bingu už vůbec ne, ten se tyhle triky ještě stále učí.

Pokud někdo slibuje, že umí napsat text tak, že bude přitahovat tisíce přesně zaměřených návštěvníků, tak dost kecá. V návštěvnosti bude vždy hodně balastu. Budou tam ti, co hledají tu kozu a my jim nabídneme pohodlný luxusní vůz.

Nikdo nemá na webu chirurgický skalpel, aby přesně oddělil užitečné svaly od sádla. Vždycky budeme muset umět pracovat s nějakou kombinací. A budeme se muset naučit, jak si vyfiltrovat to, co je pro nás užitečné.

Vysoká konverze je také mýtus. Tím, že nedokážeme přesně zacílit a navíc i prostý zájem ještě neznamená to, že sdílíme i společné cíle, tak není dobré očekávat, že budeme mít konverzi v desítkách procent.

Mýtus rychlých výsledků bez práce

Vysoká návštěvnost, která je dlouhodobě udržitelná, nepřijde sama od sebe. Google je dnes dost vybíravý a snaží se pochopit, o čem je celý web předtím, než začne brát jednotlivé stránky vážně. Počká si, jaká klíčová slova na webu jsou a jestli jsou v souvislostech, které se dají očekávat.

Pokud nebude blog růst, nedostaví se ani ona vysněná vysoká návštěvnost. Takové jsou zákony online světa. Bez práce nejsou koláče ani tam.